随着社会各界对室内空气质量关注度的不断增加，“健康”、”环保”成为近年来涂料行业的热门关键词。在选择涂料的时候，相较于涂料的功能，环保和健康逐渐成为公众考虑的首要因素。

如何在行业中把品牌的环保主张转化为真正的市场领导力、提升产品竞争力、助力自身品牌打开市场，成为生产商、终端用户等行业中的各个环节都面临的一个挑战。

作为专注于水漆的花王水漆，以世界环境日为契机，在山东举行了“美丽中国，我是行动者——花王水漆2018世界环境日发展高峰论坛”，宣传环保涂装知识，向市场推广环保健康的多功能型水漆产品。

3年前，全新水漆品牌“花王水漆”正式诞生。在历经三年时间的专注打磨后，如今的“花王水漆”品牌已经在中国水漆领域享有盛誉，无论是产品品质，还是品牌影响力、市场口碑等，均获得了业界和市场认可。

实际行动践行“绿金”理念

“2018年是花王水漆的环保发展关键年，藉此‘世界环境日’之际，花王水漆更愿意将保护环境，水性涂装的概念推广出去。”6月5日，花王水漆董事长方学平在花王水漆登山活动期间表示。

6月5日是世界环境日。今年我国环境日的主题是“美丽中国，我是行动者”，旨在推动社会各界和公众共同参与生态文明建设，使我们的国家天更蓝、山更绿、水更清、环境更优美，让绿水青山就是金山银山（简称“绿金”）的理念在祖国大地上更加充分地展示出来。

6月5日，花王水漆在泰山脚下举行了为期一天的主题登山活动，旨在践行“绿水青山就是金山银山”理念。方学平在登山活动期间表示：“多年来，花王水漆一直坚持严格把控产品质量，将产品质量完全建立在水性环保基础之上，还致力于为客户提供应用好环保涂装方案，以用户需求为导向，用产品和专业的服务塑造品牌。”

登山活动期间，花王水漆全体人员不仅互相帮助、鼓励，充分发扬了团结拼搏、不畏艰辛的优良作风；同时还一路上收拾垃圾，倡导爱护环境，减少对环境的污染。

6月6日，花王水漆还举行了2018“世界环境日”发展高峰论坛。论坛上，方学平在作“涂料行业永远是朝阳行业”主题演讲时表示，涂料是国民经济配套的重要功能材料，它不仅不可或缺，而且无处不在，对金属、混凝土和木材等底材起保护和装饰的作用，因此，涂料永远不会过时，市场需求只会越来越大。

用技术将环保概念转化生产力

早在2015年推出之际，花王水漆就沿着产品升级、品牌跃升的方向，扎实推进技术创新，不断增强核心竞争力，着力拓展中高端市场，取得了不俗的成绩，并在业界小有名气。

打造健康环保产品，技术才是关键。为此，花王水漆在技术上执行了更为苛刻的花王水漆标准，如有害物质限量标准、性能标准、选材标准、生产标准，让花王水漆看得到、听得到、闻得到、摸得到、品得到，力争为消费者提供更为健康环保的产品。

随着消费升级，花王水漆不断进行产品升级，来满足市场消费者的需求。目前，花王水漆执行了严苛的水漆标准，在7项有害物质限量标准方面，远高于国家标准，甚至媲美欧美国家标准，比如，VOC含量仅为≤20g/L（哑光），游离甲醛≤10mg/kg，重金属（铅）、重金属（镉）、重金属（六价铬）、重金属（汞）均≤0.5mg/kg。

目前，花王水漆不仅通过了中国环境标志产品认证（十环认证）、碳/水足迹认证等多项认证，还通过了全球最为严苛的环保认证，比如法国室内空气环境检测A+认证、美国UL GREENGUARD绿色卫士认证。

通过最严苛的环保认证，并且还能源源不断地向市场提供环保产品，这离不开雄厚的技术实力支撑。而将绿色环保由概念转化为实际生产力，就必须要依靠科技创新。为此，花王水漆作为一家国家高新技术企业，依托于集团强大的技术研发实力，不断创建技术研发平台，以及不遗余力地开展产学研合作，加快提升自主创新能力。

在平台建设方面，花王水漆母公司巴德士不仅拥有广东省博士后创新实践基地、广东省院士专家企业工作站、广东省企业技术中心等科研平台，企业技术中心还通过了国家重点实验室评审，同时还与中科院、清华大学、北京化工大学等高等科研院校开展产学研合作，借助外脑来提升自主创新能力。

在环保领域，技术是绝对的核心，不拿出点真本事是难以吸引到消费者眼球的。要想开发真正让消费者叫好的绿色环保产品，那么就必须重视起研发投入。为此，花王水漆加大环保产品的研发投入，并于近日成功开发出了媲美欧美标准的健康环保产品——“净味一号”、纯黑水漆，并于此次高峰论坛上正式发布。

据了解，花王水漆“净味一”产品采取了全新的包装外观设计以及更醒目的品牌LOGO符号，具有“执行7项有害物质限量标准”、“采用二次提纯净味乳液”、“RO反渗透纯净水”、“无添加甲醛、铅、苯、APEO、香精”、“防霉、高遮盖”、以及“抗甲醛”6大优点。通过提高产品性能与健康标准，花王水漆不仅建立了竞争门槛，强化了健康环保水漆品牌地位，还抢占消费者健康需求的心智。

花王水漆内墙水漆7项有害物质限量标准

消费者的消费观念在转变，企业也随之转变。不过环境质量和百姓生活质量的提高，都离不开科技的支撑。为此，花王水漆努力通过提升技术水平，来满足人民美好生活需求；通过技术创新，不遗余力地将绿色环保从概念转化为现实生产力，并取得了良好的经济效益和社会效益。

沉淀三年后发展提速

自2015年开始，巴德士集团启动自身的“创新与变革”计划，“花王水漆”孕育而生，并对其寄予厚望。如今不仅运作非常成功，而且已成为巴德士集团新的市场增长点。这让公司“掌舵人”方学平感到欣慰。

“经过这3年的发展，花王水漆的确令我比较满意，这也是消费者对环保产品的一种真正认可。花王水漆在产品环保性能方面的确有了质的飞跃，市场口碑相传。”方学平表示，“2018年，花王水漆的发展已经明显提速。”

取得骄人业绩，得益于花王水漆努力付出。在2015年6月5日世界环境日当天，“花王水漆”品牌正式推出，并在品牌塑造上高举高打，冠名了高铁G1401（南昌西-广州南）。此后，花王水漆还通过各种品牌营销举措，将花王水漆塑造成为了业界小有名气的水漆品牌。

在品牌塑造的同时，花王水漆在技术、产品、服务等方面全方位落地，比如为了打造水漆木器漆示范应用基地，巴德士投资5.2亿元在赣州市新建了博士家居新材料项目，旨在着力打造“纯水漆、新材料”现代家居基地，推动南康家具产业环保升级、绿色发展；还于2017年正式推出了“花王儿女”家具品牌，与花王水漆协同发展；同时，花王水漆还通过产品升级，打造出了媲美欧美标准的水漆产品。

去年6月5日，花王水漆定下了三年目标：三年内专卖店数量超过1500家、三年内年销量超过3亿元、三年内成为水漆行业领军品牌的发展规划。如今，花王水漆体验店已经覆盖了300多座城市，超过1000个网点，“水漆选花王，安心住新房”代表着环保涂装理念已经深入民心。（涂界）