国外内涂料企业半年报相继出炉，从数字上看表现均不尽如人意。纵观国内涂料市场，现在的国内涂料企业正在面临消费者需求升级、国外涂料品牌集体抢滩的双重压力。如何在当下险象环生的市场环境中谋取更大的市场空间，是摆在国内涂料企业面前的当务之急。

国内涂料消费呈个性化趋势

2015年至今，嘉宝莉、立邦、巴德士、美涂士、华隆、三棵树等都相继推出了艺术涂料。特别是意大利百年涂料品牌——TASSANI塔萨尼宣布进军中国后，更是掀起了一股艺术涂料热潮。

有分析人士认为，众多企业开发艺术涂料，这不仅意味着传统品类增长乏力、转而寻求新增长空间的需求，也从侧面反映出了，中国个性化涂料消费市场潜力尚没有被挖掘出来。

转向个性化消费市场，符合年轻消费者的需求，因为他们对家居色彩、风格等个性化的需求更加明显，甚至略显挑剔。“如果企业还是以传统涂料形式出现在年轻消费者面前，肯定是会被抛弃的。”

从当下的市场来看，涂料消费正在由增量阶段转为增质阶段，差异化、多元化、高品质、高端化涂料成消费升级趋势，而品质升级的主要爆发点可能在艺术涂料。“艺术涂料都是年轻消费者的最爱。”

对此，业内人士分析，在国内涂料产量转向低速增长的当下，年轻消费者对于个性化、高端化的品类更感兴趣，而这个群体决定了未来国内涂料市场的走向。

涂企需质变才可顺应市场

相关数据显示，2015年中国涂料产量达1717.57万吨，同比增长4.2%，为近十年来第二个低速增长期。然而，国内涂料产量增速放慢的同时，中高端涂料产品却呈现快速增长的态势。

据了解，随着国内消费者不断升级，涂料企业从之前的疯狂跑马圈地，转而开始瞄准产品升级。PPG、立邦、阿克苏诺贝尔、艾仕得等在中国的外资涂料企业都先后推出高端产品线。

一位资深涂料从业者称，涂料行业利润很薄，这些年企业都采取薄利多销的市场策略，而忽略产品的个性化与差异化。其实现在布局高端正是企业意识到消费者对于个性化产品的需求，从这点上看，国外涂料企业还是非常明智的。

根据涂界记者了解到，国内涂料品牌推出的产品从包装设计上比较雷同，除了明显的企业名称和LOGO并没有太多吸引消费者的设计元素。“很多国内企业所谓的高端产品，其实也就是换换包装，把价格提高点，并没有多大技术含量。”

业内人士认为，与前几年国内涂料企业只顾扩大生产规模和跑马圈地有关系，许多企业都没有沉下心来做品牌。一直以来，价格便宜是国内涂料企业给消费者的品牌印象。所以，国内涂料企业进军高端涂料市场就必须要打个性牌，深入了解消费者的需求，从研发、品牌、服务、色彩、包装、销售渠道等方面进行调整。

外资企业进一步加码国内市场

相比于国内涂料企业的受挫，外资企业近年来却如雨后春笋般加码中国市场，特别是近两年来更是大肆扩张产能。

比如，美国宣伟投资新建年产7.9万吨、年销售额可达23.5亿元的高性能涂料项目；威士伯位于天津市武清区的威士伯涂料（天津）有限公司正式建成投产；巴斯夫上海全新的汽车涂料装置投产，旨在扩大汽车涂料产能，进一步巩固巴斯夫作为中国领先汽车涂料供应商的优势地位。

特别是立邦中国，在近两年来，扩张的产能高达近200万吨。比如在湖北咸宁投资10亿元新建了年产高达50万吨、产值达50亿元的立邦涂料华中生产基地；立邦中国总投资6.5亿元新建了年产60万吨建筑涂料项目——立邦涂料（河南）有限公司。

据了解，2015年中国继续稳居全球第一大涂料消费市场国地位，但其中70%以上的高端涂料市场份额被立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、巴斯夫、艾仕得、关西等知名洋品牌占据，国内企业只占到市场总量的两成不到。

近两年来，虽然大的市场环境不好，但外资企业在华扩产能依然高涨。根据涂界记者不完全统计，两年来外资企业在华涂料产能增加高达450多万吨。

对此，涂界企业及市场研究部观察员李明月表示，国内消费者对个性化涂料产品的需求日益增大、高端涂料的利润，都是国外涂料企业可以在华增长的原因。（涂界）