自2015年意大利TASSANI塔萨尼正式进军中国后，大批涂料企业纷纷开辟艺术涂料业务，其中包括嘉宝莉、立邦、巴德士、多乐士、美涂士、三棵树等；而专注于工程建筑涂料业务的SKK（四国化研）、富思特等，也正式推出了艺术涂料产品。

有业内人士给出的数据显示，2016年中国艺术涂料市场实现增速超过50%，让不少企业看到其中隐藏的巨大商机，从而纷纷杀入这片蓝海抢食。一时间，包括大型涂料企业、中型涂料企业，以及大量的三四线涂料企业蜂拥而至。从而让2017年的艺术涂料市场备受各方的期待。

虽说艺术涂料市场正在孕育新一轮的需求爆发，但也要清醒看到，受限于消费环境和产业成熟度，加上高利润带来的高竞争，以及产品高度同质化的问题日益突出，未来艺术涂料市场还有一番苦战。绝对不是一些涂料厂商口中的“春天来了”。

正是基于此，市场上呈现出了两种不同的打法：一种是积极营销推广，加快渠道布局，比如嘉宝莉、巴德士、美涂士等综合性企业，以及TASSANI塔萨尼、易涂得、格式文化等专业企业；另一种却始终处于守势，或许是等待艺术涂料爆发之时再出手，比如立邦、三棵树、多乐士等。在艺术涂料市场策略上，为何企业间会出现如此巨大的反差？

高利润惹的祸

时下，建筑涂料市场已经开始饱和，内生增长的空间日益有限。因此，未来市场的主要增长不再依赖于扩张渗透，也不再是依靠传统涂料市场来挖掘利润增长点，更有可能是通过产品结构调整、产品质量升级以及消费者趋优消费达成。作为新品类的艺术涂料，正符合当下及今后市场消费趋势。因此大批涂料企业纷纷抢食这块市场。

“普通家装漆销量近两年大幅下滑，大概在25%左右，而且利润也远不如以前，如果再继续维持现状的话，店面关闭是迟早的事。因此，在去年3月份，我就开始代理了一个艺术涂料品牌，到目前为此，生意非常好，而且利润很高。”一位在市场打拼6年多的涂料经销商表示。

与此同时，随着市场竞争的激烈化，企业运营成本不断高涨，而技术创新又没有跟上，产品附加值始终难以提升，导致一些企业利润越来越稀薄，效益年年下滑。“没有效益，企业很难维持生存，寻求利润高的业务，是很多企业的希望。”业内人士分析认为。

艺术涂料市场目前还不透明，有着较高的利润空间，未来市场也被看好。基于此，许多企业开始打艺术涂料的主意，就连一些年销售额不到1000万的企业也开始纷纷涉足艺术涂料业务，而大部分企业采取的是OEM形式。此外，很多企业“敢冒天下之大不韪”，明明是纯国内生产的涂料却宣称是来自意大利或其他国家的艺术涂料品牌。“其实都是高利润惹的祸。”

策略大不一样

虽说艺术涂料出现的时间不短，可真正打开中国消费市场却是最近两三年的事情。但遗憾的是，经过近两年的市场开发培育，艺术涂料市场依旧是不温不火，整个中国市场规模也仅不到8个亿，其中艺术涂料销售额最高的企业也仅有不到4000万。“根据当下现状来看，在未来5年内，艺术涂料还难以在规模方面有所突破。”业内人士分析认为。

也正是基于目前的现状，各个企业在艺术涂料策略方面都大不一样。根据《涂界》掌握信息来看，嘉宝莉、巴德士、美涂士等企业纷纷大力地营销推广艺术涂料，而立邦、三棵树、多乐士等企业却并不是那么积极。为何会有如此大的反差？

从现状来看，嘉宝莉、巴德士、美涂士等企业，大部分的业务聚焦于建筑涂料，而立邦、三棵树、多乐士等在建筑涂料业务方面发展较快，这也给他们带来了巨大的竞争压力；此外，受各种因素影响，建筑涂料近年来增速放缓，市场增量空间相较以往已越来越小，而这些企业在此领域目前已遇到了诸多难题，很难从规模上再实现大的突破，因此急需寻找一种新的品类来改变现状，艺术涂料就成了目标对象。

从战略上来看，立邦、三棵树、多乐士等企业有着大的战略目标，并不在乎当下几个亿的艺术涂料市场。“立邦、三棵树野心很大，战略目标瞄准的是上百亿、上千亿，这就只能借助规模上百亿、上千亿的目标市场才能完成，如果把过多的资源、精力用在几个亿、十几个亿这样体量较小的艺术涂料市场，很可能就会影响战略目标的实现。”

相对去年中国装饰涂料市场几百亿规模，艺术涂料8亿左右的销售额确实还有很大挖掘空间。“因此，立邦、三棵树等纷纷提前布局，占据这个‘坑’，先让市场知道自身有艺术涂料品牌；但由于艺术涂料销量还难以在短期内实现突破，因此前期只采取守的策略，而并不希望发力。”业内分析人士表示。

“对于立邦、三棵树而言，他们不仅要生存，还要快速成长，才能获得未来最大的利益。但现在的艺术涂料还没有到‘真正大爆发式增长’阶段，只是爆发式增长的前期。现在立即采用大广告的方式，也是得不偿失的。”分析人士表示。

当然，“一旦艺术涂料市场全面打开，有了规模突破的可能性后，立邦、三棵树就会借助品牌、渠道以及资金等综合优势，可全面发力，快速抢占市场。”业内分析人士表示，“不排除这些企业会采取收购的方式，以快速占领艺术涂料市场。”

相对大量已经在市场进入普及期和迭代期的传统建筑涂料，艺术涂料虽然进入时间早、但普及周期长，而且短期内的市场井喷并不意味着未来持续放量上涨。蜂拥而至的各方厂商当前在艺术涂料市场上，一方面要快速做大艺术涂料市场蛋糕，另一方面则要加速市场洗牌抢夺自己的蛋糕。（涂界）