一个新兴的艺术涂料市场正在悄然壮大，并引来各路人马抢攻。

记者了解到，在当前艺术涂料市场，除国内的嘉宝莉、三棵树、巴德士、千色花、华隆、美涂士等纷纷进军外，外资的TASSANI塔萨尼、立邦中国也在强势进入。

业内人士指出，当前，传统市场利润空间逐步被压缩，为寻求新的利润增长点，涂料厂商在转型中寻求新的卖点，而艺术涂料正符合许多企业的需求，因此加入到艺术涂料行列的企业数量正逐步增多。不过，业内也指出，我国艺术涂料行业存在竞争无序、不规范等乱象，主要原因是国标缺失导致市场混乱。

国标缺失导致行业混乱

由于缺乏有效准确的艺术涂料评测方法，加上艺术涂料国标迟迟未能出台，这就给一些涂料企业创造了一个“寻利”的空间。

“在市场上，很多销售艺术涂料的厂商打着‘意大利’的旗号，就是因为意大利产艺术涂料在世界市场上具有非常高的知名度，不仅产品质量稳定，而且意大利是全球最具艺术的国度，而涂料在色彩和工艺水平很高，能够在市场上卖得起高价格，自然利润也就非常高。”一位在涂料市场打拼10多年的经销商透露。

不过，令业内人士普遍担忧的是，“目前，还没有相关部门，对艺术涂料作出明确界定，也没有统一的研发、生产和工艺标准，缺少统一的认证标准，导致了这类产品质量参差不齐，更为严重的是，很多企业浑水摸鱼，欺骗消费者，搅乱了市场。”

过去两年是国内艺术涂料发展大跃进的两年，相关数据显示，大大小小的艺术涂料品牌在近两年间增长了5倍，艺术涂料市场的体量也在逐级增大，中国的艺术涂料市场规模已达数亿元，目前正以每年约15%的速度增长，艺术涂料在中国的使用人群中的渗透率逐步提高。

但与西方等发达国家高达60%-70%以上的艺术涂料渗透率相比，中国艺术涂料市场目前的渗透率仍处于较低的水平。而且在艺术涂料营销中，耳熟能详的关键词都是“广告”、“市场”、“营销”等，鲜少听到“研发”、“品质”、“管理”、“色彩”、“工艺”、“服务”等字眼。

然而正是后者，决定了一个品牌的深层竞争力。目前，国内还没有优势比较突出的艺术涂料企业，虽然有部分企业做得比较好，但由于在深层竞争力的锻造上，没有及时跟上，导致其难以进一步做大做强。

“艺术涂料业存在通病，即多数有代工厂，品牌只能把主要资源放于广告与营销上，根本顾及不了技术研发、产品品质、色彩、工艺和服务，更遑论标准。” TASSANI中国执行总裁刘芳表示。

“很多艺术涂料品牌自己不是做生产制造出身的，没有那套经验和知识系统，根本掌握不了标准。何况，标准、生产、色彩、工艺、服务的问题一直就不为本土艺术涂料品牌所重视。”刘芳继续补充说。

仅凭广告轰炸或是营销上的某个亮点在以往非理性营销时代可以行得通，甚至“一招鲜，吃遍天”，但随着艺术涂料行业的逐渐成熟，企业比拼的是综合实力和价值链，单一的营销特长或者赌徒式的机会博弈再难奏效了。

刘芳表示，细分市场是大势所趋，相关政策标准应及时出台。对于艺术涂料，在质量、色彩、工艺、服务上必须有更为严格的标准。有关部门要针对艺术涂料制定和实施严格的标准规范，为形成一个良好的艺术涂料市场做好防护。

据了解，目前我国艺术涂料标准的制定工作已提上议程。前不久，顺德涂料商会成立了“顺德涂料行业标准联盟”，其中一项工作就是进行艺术涂料标准联盟的研究。

顺德涂料行业标准联盟认为，近年来艺术涂料产业迅速兴起，由于其种类繁多，成品效果丰富，越来越多的消费者选择用艺术涂料装点墙面，但目前艺术涂料在国内仍然没有一个技术标准，制约了涂料行业的长远发展，迫切需要相关的行业标准来规范和完善这个蓬勃发展的市场。

市场推广受限影响市场开拓

据不完全统计，我国目前有50多家艺术涂料企业，但由于标准缺失，各生产厂家按照自己制定的标准执行运作，行业间缺少产品的认同，各企业间大多数是处于“各自为战、单打独斗”的阶段，完善规范统一的标准化涂装技术工艺和色彩标准迫在眉睫。

业内分析人士表示，标准问题是目前艺术涂料产业发展最大的障碍，尤其是缺乏规范统一的标准化涂装技术标准。而作为刚入华的TASSANI，其中国区执行总裁刘芳也非常认同此观点，她认为，由于国内艺术涂料行业标准缺失，这个未来有着巨大潜力的市场仍遭受着竞争混乱的困扰，成为行业进一步发展的拦路虎。

没有相关的行业标准，不利于企业的健康发展。涂装技术工艺是艺术涂料制造型企业一道必修课，可是没有相关的行业标准，那什么去指导企业的研发？企业也会在研发中茫然的摸索，最后产出的成果是否适应市场还是未知数？

标准的不统一，给行业带来了激烈的竞争。一些客户也愿意选择价格低的艺术涂料产品而忽视产品本身，加上国内缺乏统一认证标准，产品良莠不齐，价格竞争也日趋激烈，国内艺术涂料行业进入混战在所难免。

长此以往，标准缺失所带来的行业竞争，不仅仅会使得坚持标准的企业损失客户，而且对打响中国艺术涂料行业在国际市场上的品牌也是很致命的。“标准都没有，很多技术还在不断完善之中，成本还在居高不下，市场的应用的意思也不是很强烈，还处于发展的初期。目前国内的艺术涂料行业发展仍处于初级阶段。”一位业内人士如是总结道。

一般而言，在国内市场，好一点的艺术涂料200-400元/平方米，更好一些的500-1000元/平方米，差的居然只有20元/平方米。如此混乱的价格之争的情况下，产品质量何以保障？有业内专家称：“100元以下的艺术涂料产品质量很难有保证。没有行业标准，我们拿什么去保障消费者的权益，谁为消费者的安全负责？”

行业标准一定程度上可以平息艺术涂料市场价格战。有了行业标准来鞭策企业研发和产品品质管制，艺术涂料市场是就不会出现看起来同样的产品而价格差别玄虚现象。而没有实力的小作坊企业也不再可能一味追求价格、利润而把市场搞乱。

艺术涂料标准出台的难题在哪？

不可否认，我国艺术涂料相关标准出台确实较为缓慢，其原因是多方面的。

TASSANI中国执行总裁刘芳分析认为，第一，艺术涂料涉及多个领域。第二，由于艺术涂料是一个新的品类，在我国市场上出现的时间并不长，行业对此了解不多，中国又缺乏体量足够大、对行业有足够影响的艺术涂料企业，这给标准的制定增加了几分额外的难度。第三，艺术涂料应用产品的技术工艺要求不断变化、提高，产品尚未成熟，所以很难制定合适的艺术涂料应用产品工艺标准。第四，艺术涂料技术还并非成熟的技术，其技术并没有定型，技术发展变化快，也给标准的制定带来一定的困难。如何解决现状，打通产业发展瓶颈，将是涂料行业的一个新课题。

如何改善“无序状态”：首先，主管产业的政府部门或各级行业协会要进一步加强正确引导。其次，建立艺术涂料产业的协调机构。再次，通过市场竞争优胜劣汰，实现从无序到有序的健康发展。

制定行业标准是艺术涂料产业的必经之路。第一，标准体系的建立，应当充分发挥行业企业协同合作作用，发挥产业链各个环节的优势，按照项目任务的形式发动多个优势单位协调攻关，充分研讨和试验，并充分借鉴国际相关标准，建立适合我国艺术涂料行业发展特点的标准体系。第二，标准要建立在相对成熟的产品或技术之上。第三，标准体系包括了国家标准、地方标准、企业标准，三者是相辅相成的，而企业和地方标准的制定应更加细致，企业标准一般来讲应高于国家标准。第四，标准出台后，市场监管部门应当迅速建立起监管、准入、认证、检测等制度，同时加强标准的宣传和贯彻。

对于艺术涂料行业标准的呼吁，是行业最近以来讨论的话题。在标准缺失的情况下，整个行业乱成一锅粥！政府左右为难，企业摇头兴叹，消费者雾里看花，不知道谁是谁非，谁对谁错，谁好谁坏。由于缺少统一规范和标准，目前市场上艺术涂料应用产品种类繁多、性能各异、涂装工艺差，给整个产业带来了严峻的挑战。

因此，对于艺术涂料产业来讲，目前当务之急是尽快出台和发布国家或行业标准，实施标准战略，促进企业技术进步，提升企业竞争力，积极推动艺术涂料产业走向健康有序的未来！