近日，记者调查了几个身边的普通消费者，问：如果在价格和性能相同的情况下，立邦、PPG生产的乳胶漆产品，你会卖谁的？大家首先想到了就是“立邦”。其实，答案早在预料之中。

从性能上来说，PPG旗下“大师漆”品牌的乳胶漆产品毫不输立邦，甚至可能很多同类产品都优于立邦，但为何消费者会选立邦？其实，这里可以从两个方面去分析：一是品牌效应，二是品类效应。

从品牌效应来讲，立邦和PPG可谓都是大牌，所不同的是，在中国市场上，立邦在乳胶漆领域的品牌影响力远超PPG。现在消费者在购买产品的时候很重视品牌效应，有影响力的品牌都会成为优先选购的对象。

从品类效应来讲，打造品牌却离不开品类，因此光是有品牌还不够，还要在某个品类领域形成巨大的品牌影响力，这才是王道。众所周知，立邦和PPG两个品牌都有非常大的影响力，但如果不是立邦在乳胶漆品类领域形成强势，PPG乳胶漆产品也许就会成为消费者购买的对象。

我们在遇到一件事物时，总是先把它归入我们已知的范畴和模式；把品牌打造成品类的代表，可以让消费者有相应需求时进行“对号入座”，将熟知的品牌作为首选。比如，谈到可乐，大家必定会想到可口可乐、雪碧等。从品牌的角度来看，如果脱离了所代表的品类，一个品牌几乎就失去了价值。

品类比品牌重要！基于此，国内涂料产业首家财经媒体《涂界》（《Coatings Industry》）独立策划运营的“2017年中国涂料细分品类TOP3排行榜”、“2017年中国涂料制造业单项冠军”榜单预计将于6月底发布。敬请期待！

温馨提示

欢迎全国涂料企业针对各个细分品类进行申报，细分品类领域涵盖：内墙装饰涂料、工程建筑涂料、真石漆、地坪漆、保温装饰一体板、防水涂料、艺术涂料、家具漆、家装木器漆、防腐涂料、汽车漆、汽车原厂漆、汽车修补漆、轨道交通涂料、摩托车涂料、粉末涂料、风电涂料、船舶涂料、集装箱涂料、防火涂料、绝缘漆、3C涂料、军工涂料、工程机械涂料、建筑钢结构防腐涂料、桥梁钢结构防腐涂料、包装涂料、卷材涂料、光纤涂料、石墨烯涂料等众多细分品类领域。

申报要求：

1、申报企业的各个细分品类领域市场占有率要达到25%以上（细分品类产品年销售额居前三位亦可）；

2、申报企业需将该细分品类产品近三年的销售额数据及净利润发至邮箱：tujiemedia@163.com或加QQ：550497109。