投稿 注册
热门话题:

观点

您现在的位置:首页>新闻>观点

三棵树、华润、嘉宝莉曾被评上的“中国名牌”,为何后来消失了?

2017年05月12日 浏览量: 评论(0) 来源: 中国涂界网 作者: 李思豪
摘要:笔者希望,在品牌打造过程中,涂料企业需要去除浮躁,沉下心来,以用户和消费者为中心,在产品、技术、服务等方面切切实实地干点实事,在信用问题上多加修炼,自然而然地品牌才有所建树!

国务院批准设立“中国品牌日”,引起全国上下一片欢呼;对于涂料企业来说,这的确是一件大好事,至少可以让企业对品牌引起重视。但是,我们在欢呼的时候,笔者也想给大家提个醒。

 

众所周知,中国于1994年发起了名牌工程,当时每个省都成立了分支机构,很多副省长担任本省名牌委员会主任。随后于2005年9月1日在北京举行的“2005年中国名牌产品暨中国世界名牌产品”表彰大会上,华润、大象、三棵树、嘉宝莉、菊花、紫荆花、南宝、海虹等八个涂料品牌榜上有名。

 

根据2005年中国名牌申报公示的数据显示,立邦涂料当年的销售收入占据首位,销售额已突破30亿元。据统计,包括外资企业在内,销售收入超过2亿元的共计34家,超过1亿元的有97家,其它都是产能在5000吨以下的小企业。

 

从国内本土企业来看,当时销售收入最高的是华润涂料(注:2006年被美国威士伯收购),达到了10.27亿元(注:业内人士透露可能达到了15亿元)。其它一些知名企业的销售收入为:海虹17.4亿元,紫荆花10.8亿元,嘉宝莉7.07亿元,美涂士6.15亿元,大宝化工5.34亿元,中华制漆4.77亿元;另外,上海涂料有限公司(注:现为上海华谊精细化工有限公司)、广州珠江集团、山东乐华等几个国企,以及一些民企的整体销量也十分可观。

 

话题虽然扯远了一点,但也是想让读者知道,为何当年一批涂料品牌能够被评选上“中国名牌”,而有些品牌却落选了,“其实当年在企业销量问题上存在着一些争议,因为名牌评选还是需要看一定的量。不过当年的评选,有企业还是花了不少钱的。”有业内人士曾向笔者透露过当年名牌评选的一些内幕。

 

笔者注意到,中国名牌战略推进委员会2005年公布的493个中国名牌产品,于2010年9月有效期满;2006年公布的556个中国名牌产品,于2011年9月有效期满;于2007年公布的856个中国名牌产品,2012年9月有效期满。

 

中国质检总局表示,中国名牌产品有效期满后,企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志。2012年9月有效期满的中国名牌产品,如已印制产品包装材料、说明书并在产品包装材料、说明书上使用中国名牌产品标志,可以顺延使用至今年12月31日。逾期不得继续使用中国名牌产品标志。

 

因此到了2012年,推行了8年之久的“中国名牌产品”从此消失。不过笔者还看到,曾经被评选为中国名牌产品的涂料企业,至今有的企业还不忘这个荣誉,还在拿来做宣传。

 

再回到正题。有社会人士称,“中国名牌”推行后,大多机构都成了卖牌子的机构,因此导致“中国名牌”很快烟消云散了。“品牌问题,不是没有领导重视,也不是国家不重视。1994年那个名牌推进工程、名牌委员会也制定了标准,讲清了什么是名牌、什么是品牌,做了很多标准化的东西。为什么会失败了?”

 

“因为:品牌不是国家机构发文发牌能规定的,不是商标、奖状、报告、新闻、题字的综合体。消费者对广告营销是抵触的,但是每个人心里他都会有一杆秤,称心的品牌,它才会是一个真正的品牌。品牌消费者心里的密码。

 

该社会人士称,“当年很多人就借着这个国家的红印章,打着中国名牌的红头文件,卖名牌,几万块钱几千块钱贱卖,把中国名牌这几个字都搞臭了。”

 

品牌荣誉,谁都想要,而且有的涂料企业挖空心思都想得到,但又有几个企业能认清真正的品牌内涵呢?真正的品牌,一方面是产品品质要过硬,不仅绿色环保,还要性能可靠而稳定,只因为质量才是真正打造品牌的基石。另一方面,每个品牌需要有技术和创新,这样品牌才有含量、价值。

 

当年“中国名牌”推行的失败,其实就是完全无视其中的规律,流于形式。更遗憾的是,到目前我们还有很多涂料企业意识不到这点,希望通过花钱买几个品牌奖,靠投票来获得品牌荣誉,企图用这种走捷径的方式,来提高品牌知名度、忠诚度,从而提升品牌影响力。想想,这些企业也太天真了!

 

事实也证明了,经不起市场和消费者考验的品牌,都会被抛弃。当年被评选上中国名牌的涂料品牌,除三棵树等外,其他多数品牌已经落后了,被后来者赶超,甚至有的已悄无声息了。

 

让人很遗憾的是,其中还有几个品牌生产的涂料产品近年来频繁出现质量问题。试问,连产品都做不好,你凭什么能够把品牌打造好?!

 

笔者希望,在品牌打造过程中,涂料企业需要去除浮躁,沉下心来,以用户和消费者为中心,在产品、技术、服务等方面切切实实地干点实事,在信用问题上多加修炼,自然而然地品牌才有所建树!(涂界)

[责任编辑:Admin]
中国涂界网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国涂界网”的所有作品,版权均属于中国涂界网,未经本网授权,任何单
  位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围
  内使用,并注明“来源:中国涂界网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国涂界网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
  多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:0757-66840566 有关作品版权事宜请联系:0757-66840650 邮箱:tujiemedia@163.com

观点ViewPiont

更多

专题Topics

  • 想要赢得未来,涂料企业单纯依靠制造打天下的局面必须终结,而涂料制造业服务化时代即将开启。未来,涂料企业的奶酪,将从这开始抢食。[详细]
  • 企业家们不要在私底下抱怨了,三十年积累了太多应该改变的问题、应该改革的体制。而每一次改变都能让行业受惠良多,带来前所未有的信心和变局。[详细]

深度Depth·Scan

更多

精选Quality Congest

更多