“中国市场规模巨大、潜力巨大，前景不可限量。中国老百姓有一句话，叫作‘世界那么大，我想去看看’。在这里我要说，中国市场这么大，欢迎大家都来看看。”国家主席习近平在11月5日上海举行的第二届中国国际进口博览会上向全世界朋友发出的热情邀请。

中国市场为什么这么大？近14亿人口的庞大市场、4亿多中等收入群体的强大购买力，是任何国家都无法比拟的，中国正走在实现中华民族伟大复兴的征程上；不仅如此，中国正坚定不移地推动全方位对外开放，向世界释放出巨大发展红利。正是在这样的背景下，立邦涂料对中国市场的前景充满信心，中国市场是立邦涂料全球重要的战略市场，因此也希望加强在中国的投资。

新投资项目落户西安

27年前乘着改革开放春风来到中国的立邦涂料，一直是这一伟大决策的见证者、受益者和参与者。尤其在过去几年，中国继续扩大市场开放，进一步降低制度性成本，继续优化营商环境、关于完善投资促进和保护的表态，以及从减税降负到“放管服”方方面面的利好政策和新举措加速出台，立邦涂料与中国市场共成长、同发展、共享中国改革和市场开放带来的巨大红利，并取得了实实在在的健康发展。

随着中国成为全球第二大经济体、全球第一大消费市场、全球第一大涂料市场和全球第一大贸易国，立邦也成为了中国第一大涂料企业，并将中国市场打造成了集团全球第一大市场，中国也已经是立邦最为重要的战略性市场。去年，立邦中国实现销售额175亿元，已经连续22年登上中国涂料市场产销量冠军。在2019年上半年，中国市场的表现保持强劲增长步伐，也给了立邦涂料加速投资中国市场的信心。

11月6日上午，立邦丝路总部暨新型材料生产基地项目签约仪式在上海永达国际大厦举行。立邦投资有限公司副董事长兼立邦中国建筑涂料事业群生产供应链高级副总裁邢荣华、西安经济技术开发区管委会主任钱虎威代表双方签订《项目投资框架协议》。

邢荣华在签约仪式上致辞时表示，根据集团发展战略，响应国家“一带一路”建设号召，经过对多个投资区域的研究论证，集团最终决定“立邦丝路总部暨新型材料生产基地项目”落户国家级西安经济技术开发区。”

邢荣华表示，此项目是立邦集团筑梦中国，战略布局的重要组成部分，是立邦集团按照“智能制造、工业4.0”理念，建设的数字化、绿色涂料标杆工厂。未来将加快项目建设步伐，尽快完成一期项目的建设投产，实现经济效益和社会效益双丰收，为西安发展贡献立邦力量。

抓住机遇深耕中国

在世界眼中，今日中国已是名副其实的“机遇之国”。作为涂料行业的标杆企业，立邦不仅将优质的涂料产品带给中国消费者、并因地制宜地协同全球资源满足本土市场需求，同时借助中国的机遇逐步发展壮大。中国市场需求巨大，涂料产业有着巨大的发展潜力，因此立邦涂料也一如既往深耕中国。

立邦涂料于1992年进入中国，目前已在中国上海、成都、广州、重庆、廊坊、天津、开封、咸宁、昆明等地建有44个生产基地。截至2018年，立邦中国拥有13个主要的业务部门，按照用途可主要分为建筑涂料和工业涂料两大类，即根据建筑涂料事业群（TU）及工业涂料事业群（IU）进行具体设置。

2018年，立邦中国拥有8500多名员工，年产量超190万吨，销售额为175亿元。立邦中国2018年TU部门实现收入约140亿元，其中：墙面漆收入110亿元，家具漆10亿元，地坪漆6亿元，腻子粉10亿元，工辅料和美缝剂各2亿元左右。此外，工业涂料和汽车涂料收入占比各10%。

根据《涂界》发布的“2019中国涂料100强企业排行榜”显示，立邦中国以销售额163.725亿元位居第一位。据悉，立邦已连续多年位居中国涂料第1位。其中，立邦在建筑涂料、木器涂料、汽车涂料、粉末涂料等领域的产销量位居中国涂料行业前列。

中国市场的巨大容量带来广阔增长前景，消费已成为开启中国发展“新黄金时代”的“金钥匙”，一个迅速发展的中国消费市场“可能很快会震动世界”。因此，尽管已做到中国涂料第一，但在“百年未有之大变局”中，立邦涂料仍希望继续抓住前所未有的机遇扩大在中国的投资。

涂界记者注意到，今年以来，立邦在中国已建成了四川成都、云南昆明、广东清远三大绿色智能涂料工厂；此外，还计划在山东淄博、湖南长沙、河北石家庄、河南南阳、江西永修、陕西西安等地新建工厂，同时还计划投资9.6亿元在天津建设高端工业涂料和涂料树脂项目；兰考、常熟、苏州等地工厂也正在建设中。

从项目内容来看，立邦投资建设的主要集中在工程建筑涂料（新型仿石材涂料）、保温装饰一体板以及辅料（干粉砂浆）产品。这也符合立邦当前发展现状。“从去年以来，我国建筑涂料零售市场压力较大，大多数企业零售业务处于下滑状态；但受益于精装修等影响，工程建筑涂料呈现良好发展态势；此外，我国工业涂料市场也出现了较大压力。”涂界记者观察员李明月分析表示。

从自身来看，立邦中国2018年实现销售额175亿元（含税），同比增长仅不到1%，其中：建筑涂料To C业务（零售）处于下滑，建筑涂料To B业务（工程）实现了大幅增长。特别是2019年上半年，立邦中国工程业务实现了30%以上增长，保温装饰一体板业务更是增长高达70%以上；此外，零售业务也在增长。

涂界记者注意到，在全国34个省/直辖市/自治区和特别行政区中，立邦工厂已布局了18个地方（含计划投资地以及台湾省），其中：北京市、福建（不含鑫展旺）、青海、甘肃、海南、山西、贵州、吉林、黑龙江、西藏、广西、内蒙古、新疆、宁夏以及香港、澳门等16地尚未投资布局。

涂界记者还注意到，立邦在多个省市布局了多家工厂，比如上海、广东、河南、四川等地。此外，根据各地政府部门披露的信息来看，立邦涂料还计划在山东省淄博市、河南省许昌市、福建泉州南安、陕西省咸阳市礼泉县等地投资布局。

据山东省淄博市周村区政府官网报道，在今年4月份举办的全市推介会上，周村区有3个项目进行了签约，其中包括：周村区人民政府与广东立邦长润发科技材料有限公司合作的“环保型高科技水性家具漆及研发中心”项目。

河南省许昌市政府官网日前通报的“2019年上半年各县（市、区）主要领导带队招商情况”显示，许昌市襄城县县长孙毅5月份带队分别赴上海、郑州，在上海拜访了立邦中国区总部（上海），与相关负责人洽谈了立邦新型涂料生产项目并初步达成项目合作意向。

据福建泉州南安新闻网报道，今年8月12日，立邦投资有限公司南区生产供应链总经理李国栋一行3人前往南安市投资考察，泉州市投资贸易促进协调中心主任王萍、南安市商务局副局长吴沧舟陪同座谈，双方就项目方案、用地需求、项目选址、经济效益、优惠政策等方面进行深入沟通交流。李国栋一行还实地考察了南安市金光项目集中区（金淘镇）、雪峰开发区、南安市体育用品基地（康美镇）等项目地块。

据陕西省咸阳市礼泉县政府官网报道，今年9月21日，立邦投资有限公司副董事长邢荣华一行前往礼泉县考察洽谈涂料生产项目。邢荣华一行实地考察了礼泉县再生资源产业园区和新型材料产业园区，详细了解园区基本情况及立邦涂料项目拟用地情况。双方还就用地需求、基础设施配套建设、项目选址、优惠政策等方面进行了更加深入的沟通交流。

另据报道，为切实加大招商引资工作力度，扩大招商引资工作成果，推动富民县经济社会高质量发展，10月16日至19日，富民县委副书记、县长李旭东带队，副县长唐洪发、工业园区副主任段家为，县科工信局、财政局、自然资源局、大营街道、散旦镇等部门参加，赴西安、上海、长沙等地进行了招商引资和企业走访活动，此次招商过程中，先后拜访陕西汉华集团、立邦公司、中民筑友等企业。在与立邦公司座谈中，就项目下一步投资建设进行深入探讨交流。

逆势扩张的底气在哪？

近两年来，涂料市场大环境并不理想，不少企业都在收缩，那为何立邦涂料敢于密集建工厂、逆势快速扩张？涂界观察员李明月分析认为，从宏观和长期来看，中国仍具广阔的市场发展空间，涂料市场规模仍将继续扩大。从微观来看，目前我国涂料行业仍处于落后产能严重过剩、产业集中度低、市场竞争不规范的欠成熟阶段，整体呈现“大行业、小企业”的格局。但随着我国涂料行业集中度逐步提升，涂料市场中的头部品牌企业将获得巨大的发展机遇。

根据《涂界》发布的“2019中国涂料100强企业排行榜”显示，2018年前十名企业的市场占有率仅为16.04%。目前，中国涂料市场尚未形成寡头垄断，市场集中度相对分散。与发达国家的涂料工业相比，目前我国涂料工业集中度非常低，与世界发达国家仍有巨大的差距。

根据《涂界》统计数据显示，欧洲地区涂料企业TOP10市占率约73%，北美地区涂料企业TOP10市占率高达75.22%，日本涂料企业TOP10市占率更是高达约80%；此外，韩国等地区的涂料市场集中度也非常高。“相比较而言，要达到如此高的集中度水平，中国涂料工业还有很长的路要走，但也意味着还有很大的发展机会。”李明月表示。

近年来，在经历多次价格战、渠道战后，以及随着综合成本大幅上涨，环保政策倒逼机制的逐步形成，严重挤压了涂料企业的盈利空间，部分创新能力不强、缺乏竞争力的企业被淘汰，整个行业集中度进一步提高。从当前发展现状来看，大品牌占有相当大的优势，接下来将对中小企业持续形成挤出效应；从各个产品类别的销售情况来看，市场也正在向大品牌集中，而部分细分领域已开始进入低集中寡占型竞争阶段发展。

此外，无论是国内国外，涂料行业市占率提升都是主旋律，国外通过不断并购，大幅提高市场集中度。现阶段国内供给侧发力，清理不规范产能，原材料、运营成本提升倒逼小企业退出。所以，尽管目前涂料行业盈利能力阶段性受到削弱，但是品牌涂料企业有更强的成本传导能力。随着一二线城市精装房发力，三四线城市品牌消费意识觉醒，涂料市场向头部集中的趋势在加速。

李明月表示，国家产业政策进一步鼓励规模性、高技术型涂料企业做大做强，随着日后行业企业并购日益增多，涂料行业竞争加剧、行业集中度不断提高。而从行业发展经验来看，随着市场竞争的日益加剧，市场整合不可避免，缺乏核心竞争力的企业将逐步退出市场，市场份额将逐步向实力较强的品牌企业集中，并呈现出较为明显的梯队层次。

从立邦自身综合实力来看，李明月分析认为，作为全球第四大涂料制造商，立邦在技术创新、产品线配置、管理经验、品牌影响力、渠道网络等方面具有很强的优势。立邦扎根中国已有27年，本土化执行比较彻底，积累了丰富的市场运营经验、市场资源和良好的市场口碑。

从未来潜在发展空间来看，李明月分析认为，当前涂料产业进入新的发展周期，消费升级成为一种趋势，对优势企业利好；此外，新型城镇化建设、老旧小区改造、存量房市场、城市圈战略、一带一路、粤港澳大湾区、长三角一体化等将为涂料行业带来巨大的市场机遇，将进一步扩大涂料市场容量和需求空间。“庞大的市场需求，为立邦今后寻求更大发展提供了必要条件。”（涂界）