“涂料行业永远是朝阳行业。”这是巴德士集团董事长方学平在日前于江西井冈山举行的“巴德士漆2018‘产品+服务’落地营销峰会”上的演讲主题，这也是方学平对中国涂料市场未来的预判。

涂料业永远是朝阳行业

市场难做，在整个涂料行业是一个共性的问题。很多业内朋友多有感慨，悲观丧气语言不少，愤愤难平之气甚多。其实，冷静思考一下，涂料业相比其他行业，还是要好很多。

因为，涂料业还有大批本土企业的业绩依然呈现爆发式增长、高速增长，能够在众多外资企业包围下杀出重围，规模越做越大。没有一定的实力，没有雄厚的胆气，绝对是不可能做到的。

一些人对市场的悲观，一方面来源于宏观经济发展放缓、房地产市场调控不放松、环保政策持续加压、原材料大幅涨价等背景下，很多企业在发展过程中不断暴露出各种问题，感觉竞争压力特别大，开始有些迷茫；另一方面是不能承受市场的波动，特别是不能接受市场有任何的回落或冲击。一见到市场的增速下滑，就灰心丧气，似乎行业的末日来临。

其实，涂料业与传统行业一样，也会有高潮和低谷。但是，涂料业从其发展历史来看，可以说是一个永远的朝阳行业。如果有了这样的认知，那么对于短期的波动就不再会那样敏感，而是静心观察，等待再次出手的时机。这也是为什么巴德士董事长方学平认为“涂料行业永远是朝阳行业”的原因之一。

对于“涂料行业永远是朝阳行业”，方学平还给出了两个比较具体的观点：一是“美丽中国”离不开涂料，二是民族品牌必定做大做强。

方学平解释说，随着美丽乡村建设的逐步深入，涂料用量会越来越大，比如外墙涂料的广泛应用已经成为不争的事实，二次重涂的空间也很大，关键是如何改变我们自己，找到新的生意机会。

与此同时，方学平还从消费角度作出了分析，认为“现在消费习惯变了，趋势也变了，当今的消费者更理性，用户更注重体验和服务，这是时代给了中国民族涂料品牌一个崛起的机会！”

方学平介绍说，十年前，有一家涂料企业当年仅销售2000多万元，打拼十年后已经做到了6个多亿。现在还要像十年前那样高增长，可能吗？企业也是一样，你所处的行业处于上升期，你的规模，你的利润，都可以成倍的增长，可是行业已经进入到顶峰，开始回落了，你还能祈求像当年那样高速增长吗？

因此，“在新常态背景下，涂料业又一次具有了稳定发展的动力，才体现出永远朝阳行业的魅力。”方学平表示，只要没有大的经济环境变化，没有战争和自然灾害的袭扰，涂料业由创新带来的需求是不会枯竭的。即使在经济增速放缓的背景下，涂料相对于其他行业，依然能够保持其旺盛的需求和市场魅力。

“涂料作为一种特殊的半成品，会随着一个国家的经济水平变化而变化，当国家经济水平越来越高时，涂料只会用的越来越多，所以我觉得这个行业永远是朝阳的，所以值得坚守。”方学平在接受媒体采访时表示。

坚守中不断创新与变革

近年来，由于原材料价格大幅上涨，导致涂料企业利润不断被压缩，所承受的压力也是特别大。“如果挣不到钱，企业风险将会非常大的。2018年的环境肯定不会比2017年好，在不好的环境下，就要看每个企业如何去坚守了。”方学平表示。

对于巴德士而言，却是在坚守中逐步进行创新与转型。“早在三年前甚至更早，巴德士就意识到，装修漆只靠内墙乳胶漆和套装木器漆的那个时代已经成为过去式，要想增加销量，获取更丰厚的利润，企业必须彻底转型。”方学平表示。

方学平介绍说，从2015年开始，公司就聚焦“产品+服务”，希望通过服务来提升产品价值、品牌价值、企业价值。经过2015年-2017年的三年坚守，巴德士每个业务板块已开始明显增量。“相信，2018年，将会是巴德士厚积薄发。”

从微观来看，三年来，巴德士不仅对营销架构进行了调整，推出了新的LOGO，还完善了产品线，特别是2018年更是推出大量新产品。不仅如此，巴德士围绕着涂料领域在战略层面上做了布局，在上中下游协同发展方面也取得了一定成效。

比如，为了全力把握上游市场，巴德士成功研发出自有水性树脂体系；为了全面进入各个细分领域，巴德士不断丰富产品体系，从乳胶漆到木器漆，再到艺术漆、工业漆等；为了提升木器漆环保性能，巴德士开始尝试将粉末涂料应用在家具上；为了把水性漆做出影响力，斥巨资打造了行业内规模最大、最先进的水性喷涂共享工厂——博士家居。

“作为一个企业来讲，越是艰难不好的环境，越是要创新和变革。有些动作虽然不一定马上见效，但是会为未来发展奠定基础。”方学平表示，三年来，巴德士的创新和变革已开始发挥作用，系列变革已受到业内的认可，“巴德士的转型是成功的”！

在最新的“世界涂料100强企业排行榜”中，巴德士再次跻身世界50强，以4.108亿美元位居第43位，排名较往年上升了3位。同样，在最新的“中国500最具价值品牌排行榜”中，巴德士以169.68亿元品牌价值位居第286位，不仅品牌价值大增36.79亿元，而且排名较往年上升了2位。

在一定程度上，这些排名的变化也折射出了巴德士的转型成功。也正是基于转型的成功，以及对未来发展的信心，巴德士对品牌进行了重新定位：行业一流品牌，能持续赚钱、长久发展的涂料品牌。

“对于巴德士而言，涂料行业永远是朝阳行业！巴德士人会坚定信念，不忘初心，将涂料事业进行到底！”方学平表示。（涂界）