企业花巨资请代言人给销售增加了费用，有多大的效果企业也未必有数，只是感觉还可以罢了。在过去明星代言或许能提升产品的知名度，可随着时代的变迁，明星素质在降低，产品出事频率升高，明星、明星代言的产品发生问题时常可见。

近日，明星涉嫌吸毒或自身吸毒，就引起了轩然大波。明星虽不是倒霉是自找的，但企业就跟着倒霉了。接连不断的明星吸毒事件，算是给涂料企业聘请明星代言提了个醒。

据媒体报道称，一家大型服装企业董事长一提到此事，直言不讳地说：“头大！”“作为公众人物的明星吸毒，这对于明星所代言的企业是很要命的。”罗马世家董事长莫觉凡表示。

在涂料行业，曾经掀起了一波又一波的明星代言高潮，一大批企业加入了请明星代言的行列，不过近年来渐渐变少，但还是有企业加入。去年，水性科天就聘请了体育明星姚明作为其品牌形象代言人。

就在2016年5月28日，水性科天在北京举办的无毒宣言发布会上，水性科天品牌形象代言人姚明强力发声，呼吁停止家装毒害，著名影视演员陈乔恩、歌手李琦、世界超模总冠军魏蔚、著名主持人周群等明星纷纷现身发布会现场，以行动支持助力无毒宣言的发布。

“无毒”是否可信？“其实，包括涂料在内的任何化学品都是有毒的，只不过毒性高低程度不一；就拿水性涂料来说，其实并非零甲醛、零VOC，只是相比油性漆含量较低而已。”国家环保总局颁布的认证就规定了水性涂料中有害物质限量要求，其中内墙涂料VOC≤80g/L，外墙涂料VOC≤150g/L，墙体用底漆VOC≤80g/L。由此可见，水性科天宣称的“无毒”不言而喻，当然，这不是笔者谈论的重点。

为夺得更多市场份额，每个品牌都期望在短时间里提升知名度与影响力，在没有找到更为有效的途径之前，请明星代言似乎是条捷径。其实，曾今的明星代言热企业也知道是一种从众的心理与生在江湖身不由己的无奈。

明星代言首先说明了什么问题呢？明星代言最具说服力的就是一个属于国人的“面子问题”，首先是涂料企业、经销商的面子，其次才是消费者的面子。明星的一张脸，带给一个买卖双方的应有的脸面，达成一种心理上的共识，也就促成了产品的销售力。这种看法不具有理论上的权威性，在中国的国情下却不容回避。

“不请，经销商还以为你企业没有那个实力，在品牌推广上舍不得投入，明星代言已演变为面子工程，企业不得已而为之。”当然也不是明星代言不可取，这要看是什么产品，如涂料让明星代言也许不太合适，此类产品的性能在明星身上很难更直观体现出来。涂料在很大程度上还是靠业内人士、专业媒体和经销商对外传播，先有行业品牌再有大众品牌，明星代言的效果也就受到局限。

有的甚至违法也要“请明星代言”。前不久，台湾著名演员林心如代言大自然涂料，在网络上曾被广泛宣传的这一事件实际是假代言。林心如将江门市大自然化工公司诉至法院后，该公司辩称只是使用了与林心如相似的电脑合成图片，并非真实肖像，因此不构成侵权。江门市中级法院日前终审审结该案，认定合成图片同样构成侵权肖像权，判令大自然公司赔偿林心如16万元人民币。

不过，明星代言并没有给企业带来多大效果，为了支付高额代言费，反而会成为企业发展的资本镣铐；甚至，一旦明星出现违法行为，反而又害了企业，使企业不仅丢掉了面子，还造成了品牌的伤害，得不偿失；此外，有些涂料企业的产品出现质量问题时，再加上明星效应，给社会造成很大的负面影响。

当前，有些涂料企业并不找明星代言，而是选择其他方式进行品牌宣传，比如三棵树、晨阳水漆的影视的植入式广告等。这也在一定程度上表明明星代言的传统营销模式效应在涂料行业已开始发生改变。现在的消费者越来越理性了，并不会因为代言人是明星就认为产品质量就好，明星代言的传播效应已开始淡化。而企业也更需谨慎！