商业广告刊播前要经过审核批准，难道就没有人质疑“我们恨化学”广告存在用“伪概念”进行虚假宣传与炒作？

近来，中央电视台8套(电视剧频道)每晚播出的一则化妆品广告，不断重复“我们恨化学”，惹怒北京大学教授周公度，他奋笔疾书，写下百字“状文”，称广告是“反科学、破坏化学教育的坏广告”，要求立即停播该广告，并设法补救给化学教育造成的损失。这已不是该广告第一次引起质疑，今年7月，该广告在湖南卫视播出时，也曾引起观众质疑(11月24日《北京日报》)。

“我们恨化学！我们恨化学！我们恨化学！”某华语流行女歌手连喊三次,一把推开迷雾，终于拨云见日——“xxxx，十年专注自然护肤”。这则广告在今年7月就让不少网友不满：没有化妆品可做到不含化学成分，“我们恨化学”的炒作涉嫌欺诈、误导消费者。但该化妆品品牌并未对此回应，事情不了了之。此番，北大教授周公度写下百字“状文”，希望对如此神吹乱侃的广告，能有人出面管一管。

诚如网友所说，没有化妆品可以做到不含化学成分，没有化学就不可能做出化妆品。不少专家也指出：在化妆品中，保湿剂、透明酸、防腐剂、硅胶、硅油等常用物质，都是含有化学成分的，即使从植物中提取的成分也是化学成分；即使是天然物质制造成产品，其萃取、分离、提纯等工艺，以及临床实验，还有需要用到的仪器、试剂，都要以化学作为基础学科来支撑，因此，化妆品也属于精细化工产品的一种。何况,我们的衣食住行、人体生命都缺少不了化学品。

策划出这样一则违背科学精神的化妆品商业广告，或许是为追求独特创意，以抢占眼球，制造争议，从而让自己一夜成名。但广告法早就规定，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。当“我们恨化学”广告坚称自己是纯粹的“自然护肤”时，在“任何化妆品不可能无化学成分”的语境下，就涉嫌虚假宣传甚至是欺诈宣传，误导消费者。现在的消费者越来越成熟、理性，选购商品时早已不会看广告是否吹嘘得天花乱坠，主要参照商品口碑以及自己的使用体验。

“我们恨化学”之类的商业广告之所以出笼，并“广而告之”于具有影响力的公共传媒平台，有点不可思议。一方面，广告暴露了广告策划人员缺乏科学素养。就像一位网友所讥讽的,“一切生命的存在都依赖化学，化学也并不意味着不安全，这条广告的文案策划及决策者应该读过书吧，卖噱头起码有点常识好不?”广告创意需要胆识，更需要智商，广告可以抢占眼球，更要基于科学的说服力占据消费者的心智和认知。

另一方面，这则广告暴露出相关部门在把关商业广告时，科学素养不足。商业广告在刊发或播出前，要经过行政主管部门审核批准，刊发或播出平台也需要对内容把关，难道就没有人质疑“我们恨化学”广告存在用“伪概念”进行虚假宣传与炒作？每个前置程序有效的监管与把关，都可以减少虚假广告出现的几率。而放任“我们恨化学”广告播出，其实并非因为监管与把关者不懂化学，恐怕多半缘于广告利益驱使他们放弃自己的担当。