4月11日，“创领绿建美学 同筑百亿未来——2018年三棵树•工程品牌发布会”在莆田悦华酒店国际会议中心举行。会上，三棵树工程品牌正式启动，并制定了百亿目标，同时将进军国际市场。

目前，中国已经全面进入了高度重视建材绿色化与涂装美学的时代。在十九大上，我国政府正式确定将绿色发展列为长远目标。绿色建筑，正在成为主流趋势，而环保、节能、节水、节地、智能型绿色建材，则对绿色建筑的发展，起到了重大支撑作用。

回顾近20年来中国建筑涂装的演变历程，建筑涂装无论是材料品质、质感纹理、效果化定制服务、施工工艺等方面，都在快速升级。可以说，建筑涂装早已不再是“简单的刷白”和“三段式装饰”，而是越变越漂亮。

基于此，三棵树•工程把握“绿色建筑”和“涂装美学”两大潮流，在2018年强势启动品牌升级战略，首倡“绿色建筑美学之道”，创新引领，迈向百亿未来。

图为三棵树副总裁林德殿致辞

发布会上，三棵树副总裁林德殿在致辞时表示，三棵树•工程历经七年的快速发展与管理沉淀，以黑马之势快速在工程漆领域占据一线地位，并排名工程涂料品牌第二，三棵树天彩石产品销售量，更是排名行业同类第一。三棵树•工程相继与恒大、万科、中海、绿地等百强地产结成战略合作伙伴，共同成就了众多的绿色建筑美学样板工程。

林德殿还介绍了三棵树•工程的发展雄心与整体规划，未来，在母品牌的基础上，将加大工程漆这一专业品牌的建设与推广力度，致力成为中国工程漆的首选，并进军国际市场，与合作伙伴共创百亿品牌，为三棵树“树立天地，绿满世界”再绘华彩新篇。

苏国锋先生进行品牌原创解读

苏国锋是首届中华创意产业先锋，曾参与三棵树母品牌原创策划、三棵树神六推广策划等。会上，他整体解读了三棵树•工程“绿色建筑美学之道”的品牌占位和品牌价值体系。

苏国锋指出，中国工程漆属于千亿级市场，但行业品牌普遍存在“大而不强”的现象，大部分是按传统的B2B理念运作，不太重视用户品牌的建设，这会成为优秀品牌进一步做大做强的制约瓶颈。而三棵树•工程，作为致力百亿目标的行业领导者品牌，必然要理念创新，重建行业品牌价值标杆，因此，率先导入了B2B2C的发展观，以“为用户的用户创造价值”的全新理念，颠覆行业现有品牌模式。

会上，清华大学建筑学院建筑与技术研究所所长宋晔皓，同济大学建筑与城市规划学院的教授、绿色建筑与环境控制团队学术带头人宋德萱，中国建筑设计咨询有限公司绿色建筑设计研究院院长刘恒分别“城市之美”、“建筑之美”、“人居之美”角度，进行了主题分享。

会上，三棵树品牌与公共关系部总监王玥女士分享了三棵树2018年度品牌推广传播攻略。她详细地分析了市场传播现状，以及三棵树2018年对于传播媒介的精准把控。王玥指出，三棵树2018年的品牌推广传播较之以往将会更大手笔，也会根据市场传播现状进行品牌推广升级。

会议期间，还隆重举行了工程品牌启动仪式。在1000多人的共同见证下，由三棵树董事长兼总裁洪杰，与三棵树副总裁林德殿、同济大学建筑与城市规划学院教授宋德萱、中国建筑设计咨询有限公司绿色建筑设计研究院院长刘恒、福建新思维企划有限公司董事长苏国锋等，共同开启了“三棵树•工程”品牌新未来。

三棵树•工程“绿色建筑美学之道”品牌启动仪式

会场上，三棵树•工程布置了精美的产品展示区。展示了旗下众多产品品类，有三棵树多彩品类冠军天彩石，也有天然逼真的质感漆......它们在灯光的照射下散发着璀璨魅力，众多参会者被吸引驻足参观，亲手感触三棵树产品的独特魅力。（涂界）