投稿 注册
热门话题:

焦点图-首页

您现在的位置:首页

巴德士二次创业“良方”:加速战略转型调整,培育壮大新动能

2017年10月12日 浏览量: 评论(0) 来源: 中国涂界网 作者: 李思豪
摘要:“寒凝大地发春华”。对于中国经济来说,不断积聚的新动能正在温暖中国经济的“春天”。而对于巴德士来说,提出了“战略转型 二次创业”,加速全面调整转型,培育壮大新动能,支持下一轮增长。

“寒凝大地发春华”。对于中国经济来说,不断积聚的新动能正在温暖中国经济的“春天”。而对于巴德士来说,提出了“战略转型 二次创业”,加速全面调整转型,培育壮大新动能,支持下一轮增长。


近年来,我国经济面临持续下行压力,支撑经济发展的传统动能相继弱化,新动能还不能完全弥补传统动能下降的缺口。去年的《政府工作报告》中指出,经济发展必然会有新旧动能迭代更替的过程,当传统动能由强变弱时,需要新动能异军突起和传统动能转型,加快新旧发展动能接续转换,形成新的“双引擎”,才能推动经济持续增长、跃上新台阶。

一个国家尚且如此,一个产业、一家企业更需如此,特别是涂料产业当前正处在深度调整期。对于巴德士而言,实现所提出的“二次创业”,加快培育新动能也是迫在眉睫。如何加快?巴德士近期的频繁举措给出的答案是:坚定不移加快战略转型调整,一方面加大力度支持新技术、新产品、新模式、新业态发展,为它们“培土施肥”,打造公司新的“发动机”;另一方面致力于传统领域“挖潜开荒”,推动高端化、绿色化改造,促进“老树发新芽”。

 

转战高附加值领域

近年来,我国涂料行业已经进入增速换挡、结构优化的新常态,特别是近期原材料价格的不断攀升,导致大批企业盈利能力逐步下降。在这样的背景下,企业转战高附加值领域,已势在必行。

为提升产品档次与质量,加快从低附加值向中高附加值结构转变,巴德士花巨资收购了意大利高端家具漆品牌Veresi(威兰斯)。据了解,Veresi的核心优势在于家具漆研发技术实力强、下游应用经验丰富。

“巴德士可凭借Veresi在家具漆领域的技术和应用优势,提升公司研发技术与应用水平,推动公司向高端转型升级。这也是巴德士积极收购Veresi的因素之一。”业内人士表示。

巴德士董事长方学平表示:“巴德士在今后的发展过程中,肯定是走高端化,那么在家具漆的高端化方面,亚光漆的高端化则是首当其冲,我们现在不光要自己研发,同时还要借助全世界的力量,来保证我们产品的高端。”

涂界记者注意到,为挖掘高端领域潜力,巴德士还引进了意大利艺术涂料品牌NOVACOLOR(诺瓦);同时还进军附加值比较高的工业漆领域,开发出了水性工业漆产品。

业内人士表示,当前涂料企业之间竞争激烈,价格战此起彼伏,企业可获的利润薄如纸片。而转战高端,不仅可以使巴德士获得较高的利润,优化品牌形象,还可以抵御原材料和人工成本上涨等不利因素。

 

加快改造提升传统动能

近年来,国家在环境治理问题上,可谓史无前例,针对VOC污染问题密集出台了各项环保政策。政策的出台,加速了涂料产业及企业向绿色环保方面转型,特别是加快了“油转水”进程。

在此背景下,巴德士也紧跟国家政策,对水性漆未来发展方向做了全面规划:一是建立了专业的水漆品牌——花王水漆,二是积极推动油性家具漆向水性家具漆方向转,三是进军水性工业涂料领域。

“水性漆应用比例非常低,也意味着市场空间很大。”业内分析人士表示,在全国环保政策大变和市场需求日益增长的刺激下,一场涂料替换大潮正汹涌来袭。在这场传统油漆“被革命”的战役中,水性漆无疑成为了最大的受益者,这也给花王水漆等众多品牌带来了发展机遇。

“要把花王水漆打造成消费者熟知的水漆领导品牌。”巴德士集团董事长方学平表示,三年内专卖店数量超过1500家,三年内年销售额超过3亿元,三年内成为水漆行业领军品牌。

 

敢吃“螃蟹”开辟新业态

鲁迅先生曾称赞“第一次吃螃蟹的人是很可佩服的,不是勇士,谁敢去吃它呢?”不管是对于个人还是企业,都是如此。

在新业态方面,巴德士敢于尝试,在业内率先引入“共享模式”,建立了国内首个家具集中喷涂中心,为家具企业提供喷涂服务。据了解,巴德士预计将用3-5年的时间,在全国各家具集散地(园区)建立水性木器涂料集中喷涂中心。

业内人士表示,目前,整个涂料业都处于深度调整期,巴德士建立共享喷涂中心,是国内制造型企业首次将共享模式应用到涂料领域,必将为涂料行业转型开拓新思路,引领迈向新风口。

同时,巴德士开启多元化布局,正式进军家具领域。其中总投资5.2亿元建设了江西巴德士家居新材料有限公司项目,该项目集涂装产业化、高性能型环保涂料生产、儿童家具制造为一体,目前已投入试生产。

对于布局“花王儿女”家具市场,方学平表示,希望在推动花王水漆的基础上,进而推动花王儿女家具的发展,达到协同发展,深度满足客户的环保需求。“花王儿女家具将成为花王水漆专卖店的标配,与花王水漆配套销售。花王儿女是巴德士集团自营的儿童家具,全部贴有花王水漆涂装标记。”

同时,“公司自己设计儿童实木家具款式,由家具厂制成白坯,送回巴德士喷上花王水漆,再利用多种渠道进行销售,包括在花王水漆门店进行销售,以此满足消费者购买水漆后对儿童家具的需求。”方学平介绍说。

 

加速“产品+服务”转型

在涂料行业,长期以来都存在重产品轻服务的“坏毛病”,涂料厂商通常只想着怎么把产品推销给客户,却忘了对于消费者来说,最重要的,并不是单纯的产品。以艺术漆产品为例,消费者购买一桶涂料,看重的其实是艺术漆涂刷后所产生的时尚、个性化的效果功能,产品本身只是实现这一功能的载体。

时代变迁,涂料业的竞争正在逐渐从卖产品向卖服务转变,巴德士也从战略层面在卖产品的基础上,开启了“产品+服务”模式转型,从而为用户提供更好的消费体验,并满足其多样化的服务需求。比如近期推出了家具漆“油改水”整体涂装解决方案,以及艺术漆涂装培训及售后涂装服务。

实际上,“服务带来的带动效应主要有两项。首先服务增强了品牌效应,其次可以提高服务收入。”业内人士表示,“巴德士已经不再单单专注于产品解决方案,而更多的是从服务角度出发,履行作为一个服务提供商的职责。”

业内人士表示,近年传统涂料行业陷入了产品同质化日渐严重的怪圈,涂料企业发展模式渐渐转变为多元化涂料生产,进入更多涂料细分市场。对此,消费者对涂料品牌的认知逐渐模糊。寻求传统涂料服务转型或将成为涂料行业新机遇。此次巴德士向服务转型,有望撬动具有庞大潜力的涂装服务市场,为传统涂料企业转型的一次创新尝试。

在急剧变化和激烈的市场竞争环境下,巴德士把握时代脉搏,灵活地进行转型调整,迅速做出应对。通过实施各种新举措,改变过去那种传统活法,积极培育新动能。当然,新旧动能的转换需要时间培育。对于巴德士积极做出的各种变化,究竟能取得多大的成效,也是需要时间来检验。(涂界)

 

企业名片

巴德士集团创立于1996年,总部位于广东中山,是涂料行业领军企业之一,主要从事涂料的研发、生产、销售和服务。目前,集团拥有七大生产基地,旗下拥有巴德士、花王、卡丹、大澳、雅乐士、花王水漆等众多品牌,产品涵盖建筑涂料、家具漆、木器漆、水性工业涂料等。2014年,巴德士集团产值首次突破20亿元。

标签:
[责任编辑:Admin]

相关文章

  • 暂无资料
中国涂界网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国涂界网”的所有作品,版权均属于中国涂界网,未经本网授权,任何单
  位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围
  内使用,并注明“来源:中国涂界网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国涂界网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
  多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:0757-66840566 有关作品版权事宜请联系:0757-66840650 邮箱:tujiemedia@163.com

观点ViewPiont

更多

专题Topics

  • 想要赢得未来,涂料企业单纯依靠制造打天下的局面必须终结,而涂料制造业服务化时代即将开启。未来,涂料企业的奶酪,将从这开始抢食。[详细]
  • 企业家们不要在私底下抱怨了,三十年积累了太多应该改变的问题、应该改革的体制。而每一次改变都能让行业受惠良多,带来前所未有的信心和变局。[详细]

深度Depth·Scan

更多

精选Quality Congest

更多

每周新闻排行

  • 暂无资料