腾讯视频取得《中国好声音4》网络视频独播权。腾讯有钱任性！水性科天又取得《中国好声音4》腾讯网络总冠名！据业内人推测水性科天的广告费在8000W+！

途牛+VIVO手机都是联合冠名。前者是互联网旅游服务品牌，品牌也呈上升趋势，融了不少资，自然不差钱，意在借好声音，快速提升线下线上知名度。后者是热卖的中国手机之一，在手机领域精耕多年，拥有庞大用户群体，业绩不俗，而且多年来与多家热播栏目有深度合作，不差钱，此次联合冠名的广告投放，合情合理，有助于提升品牌知名度的同时提升销量。

再看“首席特约”百雀羚，是《好声音》的好伙伴，继续深度合作，用意明显用意明显，继续提升“百雀羚”的品牌粘附力和活力，而且其属于美容快消品，有利于提升品牌知名度的同时提升销量。

至于“特约合作”的“优信二手车”也可以通过“好声音”快速打通线下线上知名度，促进“服务”体验。

唯独让笔者（11年家居建材耐用品营销实战经验，曾在著名涂料企业三棵树市场部任职）纳闷的是：水性科天，是“疯”还是“傻”？缘由如下:

第一，涂料作为建筑装饰材料，是耐用品，并不见得你做广告就会马上买。涂料购买频次少，重复购买的周期长，只有等要有建筑装修的时候才会买。到那时谁还记得？除非你明年后年还持续投。

第二，“好声音4”固然火，“网络总冠名”自然也很牛逼。问题是“水性科天”是啥？

“途牛旅游网、VIVO，百雀羚，优信二手车”大家都知道是：旅游网站，手机，化妆品，二手车！唯独“水性科天”是啥玩意？作为业内资深人士我都有点慕名奇妙，不是先百度一下“水性科天”我还真不知道是啥玩意！更何况看好声音人的普通的网友、用户更搞不懂（建议科天戴总针对网友是不是做个在线调查）。

第三，传播要精准：比如“三棵树，马上住”，简单！易懂！易记！易传播！记住品牌名字，记住产品卖点。否则你砸的多也浪费的多。

第四，水性涂料，既是涂料行业的“痒点”也是“痛点”，“痒点”是环保是未来趋势；“痛点”是技术应用还不完美存在缺陷，推广不利，使用不广，防腐防水耐用性有服务隐忧（维护）；“水性科天”借姚明代言，冠名《真心英雄》、网络总冠名“好声音4”等大手笔意欲高举“水性涂料领导品牌”的大大旗固然勇气可嘉。但战略与战术如果错位，要感谢的人是整个涂料行业：同行们感谢你作为先驱（第一个在最牛逼的平台上大力推广“水性漆”）为“水性漆”做的努力。悲剧的是，看过好声音的网友们（潜在用户们）还是没弄明白“水性科天”是啥玩意！

第五，不要太迷性“互联网”，或者“互联网+”，涂料还是个传统行业。品牌要不要做？要！广告要不要投，也要！互联网世界里的原住民和移民要不要传播，也要。做品牌干事业要不要任性，当然！但任性，也有风险。盲目任性就是无知，互联网的水很深，也很急，不留神不是被冲走就是被淹死。

“大众创业，万众创新”。“互联网+”创新，最核心的是要有创意。好创意，能智造好生意。例如：简简单单的一句“三棵树健康漆，天天鲜呼吸”就能让好产品快速传播。好创意，让营销如虎添翼。再例如“三棵树，摇钱树”，朗朗爽口的招商广告。

不是所有的互联网营销都要烧钱！不是所有的营销都要傍明星！