▲TASSANI塔萨尼旗下新品牌GIOVANNI乔瓦尼LOGO

推进国内唯一一个意大利艺术涂料生产研发基地建设、专业培训机构凹凸空间•艺涂学院全面启用、国内涂料业首个校外实习基地落户……不到1年时间的一连串动作表明，意大利TASSANI塔萨尼继续看好中国市场，增资信心不减。

根据中国市场需求变化及消费特点，意大利TASSANI塔萨尼于7月26日正式宣布推出全新的艺术涂料品牌——GIOVANNI乔瓦尼。这是继去年9月TASSANI塔萨尼在顺德宣布进军中国后，又一大战略计划。

▲TASSANI塔萨尼中国执行总裁刘芳

TASSANI塔萨尼中国执行总裁刘芳表示，“新品牌的推出，是基于中国市场消费现状及未来消费趋势考虑的，公司对产品进行相应调整后，使得产品体系更加完善，将会更好满足中国消费者的消费需求。”

据透露，GIOVANNI乔瓦尼产品的研发、生产，以及色彩、工艺开发，全面由TASSANI塔萨尼负责，阿里大师化工负责整个品牌运营工作。“新品牌推出的所有产品和服务，均能有效满足中国细分市场需求的。”

刘芳表示，在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。

“公司采取了不同的定位模式，差异化定位旗下自主品牌，TASSANI塔萨尼、GIOVANNI乔瓦尼都有各自的产品体系和品牌诉求。”刘芳表示，“伴随着互联网的普及，数字消费和网络消费已成为未来全球的消费新趋势，且消费者群体趋向年轻化。此外，中国消费在不断升级，消费者越来越追求产品品质和个性化服务，个性化消费时代已经来临。”

刘芳补充说：“对于TASSANI塔萨尼来说，立足于涂料产业近100年的探索和创新力、文化力的积淀，我们推出了面向新时代全新品牌GIOVANNI乔瓦尼，希望为公司注入更多的活力，跟更多的消费者尤其是年轻一代产生互动、建立情感关联，以满足他们的个性化需求。”

在涂料消费市场，不同的消费者对品牌信息感知的情感特点各有侧重，GIOVANNI乔瓦尼品牌定位侧重点为：个性化生活方式品牌，让不同的美化墙面类型带给消费者不同的生活方式体验，GIOVANNI乔瓦尼为专业信赖。

刘芳介绍说，公司以差异化定位艺术涂料产品，两个品牌在研发、工艺、市场和服务之间找到了平衡点，其中TASSANI塔萨尼品牌打造出融合艺术、色彩以及时尚、奢华四大元素的高档系列。

▲意大利TASSANI塔萨尼全球执行总裁Mr.Luigi Vignolo

对于新品牌的开发，意大利TASSANI塔萨尼全球执行总裁Mr.Luigi Vignolo表示：“我们最终目的是要把整个中国的艺术涂料产业做多、做大，把盘子做大了，TASSANI塔萨尼总会占到一定的市场份额。”

据悉，作为百年涂料品牌的意大利TASSANI去年在华迈出了第一步，合资企业TASSANI塔萨尼中国在中山建了生产基地，该基地是目前中国唯一一个意大利艺术涂料生产研发基地。

▲2015年9月29日，意大利TASSANI塔萨尼在中国顺德举行“意大利TASSANI塔萨尼战略投资规划暨中国分公司成立剪彩仪式”新闻发布会，正式宣布投资在华新建中国唯一一个意大利艺术涂料生产研发基地。

据透露，到目前为止，TASSANI塔萨尼中国投资总额已超过0.5亿元，其中包括基地建设、技术研发、实验设备、品牌建设、色彩研发、培训学院等方面的投入。

Luigi表示，TASSANI塔萨尼将积极参与中国供给侧结构性改革战略，把更多核心技术引入中国，其中也包括色彩、工艺和服务等。“我们看好中国艺术涂料市场的发展前景，也相信我们的合作伙伴会带来惊喜。”

▲TASSANI塔萨尼中国生产研发基地

刘芳表示：“实际上此次推出GIOVANNI乔瓦尼新品牌，是中国战略的一部分。”TASSANI塔萨尼在华发展前期分为三个阶段：第一阶段是建立艺术涂料生产基地、技术研发中心及其他硬件设施；第二阶段是加强品牌建设，建立自身的艺术涂料市场营销体系，并设立产品及色彩开发和售后服务、培训机构，完善艺术涂料产业整个价值链；第三阶段是通过不断投资加强与意大利方的合作，扩大在华品牌影响力和市场份额。

业内分析人士表示，在中国供给侧结构性改革、消费转型升级的大背景下，TASSANI塔萨尼根据中国市场需求及消费特点进行品牌战略升级，适时推出Giovanni乔瓦尼品牌，这充分说明，TASSANI塔萨尼看好中国艺术涂料的发展前景，并且有信心占领属于自己的那部分市场；同时，也给日益蓬勃发展的艺术涂料产业，增添了一份活力！