消费升级、供给侧改革，这些围绕着品牌们的全新变革机会近年来为各行各业带来了翻天覆地的变化，近日，又有一则重磅消息悄然落地。

涂界记者5月3日从中国政府网获悉，国务院日前公布了《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复（国函〔2017〕51号）》。根据《批复》，国务院同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发改委商有关部门组织实施。

“中国品牌日”是怎么来的？涂界记者查阅资料发现，在2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》），提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。

“中国品牌日”的设立有何意义?《意见》明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

根据《意见》，要抓紧实施品牌基础建设工程，推行更高质量标准，提升检验检测能力，搭建持续创新平台，增强品牌建设软实力；抓紧实施供给结构升级工程，以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级；抓紧实施需求结构升级工程，发挥品牌影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。

设立“中国品牌日”，这也是国家层面首次正式提出，意味着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求，是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。因此，品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”，同时呼吁将5月10日设为“中国（好）品牌日”，并召开每年一届“中国（好）品牌日大会”。

2015年，全国政协经济委员会委员、国家质量监督检验检疫总局原副局长，中国品牌建设促进会理事长刘平均在《人民政协报》发文建议设立“品牌日”。他建议将12月12日设立为“品牌日”，每两年召开一次全国品牌大会。

2015年，可谓海内外各界人士实质性推动“品牌日”的设立推广工作的一年，特别是好品牌网公益搭建了“中国品牌日”联合发起人倡议平台开通及全民预选品牌日系列活动启动，更加具有里程碑意义。

2016年5月11日的国务院常务会议，部署促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足群众消费升级需求。自从李克强总理在2016年《政府工作报告》中首提“工匠精神”，一场与大众生活息息相关的“品质革命”呼之欲出。值得注意的是，国务院常务会新闻通稿中首次使用“品质革命”这一提法，为接下来的工作定了基调。（涂界）