在经历了一场疫情后，2021年的涂料业将会迎来大的增长。但在复苏的背后，中国涂料产业格局已经迎来了新一轮重构期，各大涂料企业面临品牌升级关口。随着涂料消费的主体日趋年轻化以及消费观念的升级，涂料企业纷纷以消费升级促进品牌升级，加快产品和技术的更新换代。

2月27日，美涂士集团在顺德以直播形式举行了“美涂士，让世界更美”品牌升级云发布会。作为一家深耕涂料二十三年的知名企业，美涂士时刻经受着市场的考验，也时刻保持着对于市场的敏锐判断，此次发布会意味着美涂士品牌重新升级，再启新的征途。

在众多媒体和业界嘉宾的见证下，美涂士隆重发布了品牌升级战略，从品牌内涵、品牌定位、品牌色彩、品牌使命等多个维度揭晓美涂士由内至外的全面升级，展示美涂士年轻、时尚、创新、国际等品牌新形象。\

应时而变开启品牌焕新之路

经过几十年的发展，涂料产品已经在不断迭代升级过程中，完成了功能技术的积累，能够满足消费者丰富多元的功能需求。但在消费升级的大潮下，消费者有了更高的生活品质要求，作为生活的重要构成，涂料对于消费者来说是什么？这是对原本就竞争激烈的涂料行业提出了新的命题挑战，也是涂料企业的破局方向和突围之机。

新消费时代，消费者特别是90后、00后等年轻一代消费者更加注重精神消费，注重产品带来的精神满足、美的享受。除了更硬核的质量、更健康环保和更具功能化，涂料更应是家庭舒适健康生活的打造者、美好生活方式的提供者，给予消费者生活的健康和美的享受。因此，沿袭“健康环保”品牌基因，美涂士提出“美涂士，让世界更美”的品牌升级，本着“让世界更美”的品牌使命，全方位打造健康环保生活的涂料品牌。通过科技和美学的跨界探索，赋能涂料激活居家空间，让涂料不止是涂料，更是居家生活的美好伴侣。

会上，美涂士品牌部部长连静初从品牌内涵、品牌定位、品牌色彩、品牌使命等多个维度解读了美涂士此次品牌升级。据悉，美涂士品牌新Logo在字体上做了精心优化，造型更圆润、更亲和，Logo以代表高贵典雅的紫色作为图形的主基调，以代表环保健康的绿色作为辅助呈现品牌新形象，二色的结合产生极强的视觉冲击力，充分表达出时尚、年轻、创新、国际的品牌属性，突出了美涂士志存高远勇于开启全新格局的远大志向。

升级后的美涂士品牌代表着“以健康绿色的产品为基石，为用户提供更环保更美丽的家居环境”的品牌定位。值得一提的是，在延续经典的品牌设计基础上，美涂士尤其在色彩上做了大的调整，给品牌注入了更加鲜明的个性和更年轻的活力，这体现美涂士年轻化转型的决心。

“此次品牌升级，凝聚了所有美涂士人的心血，品牌升级从品牌理念、品牌高度、品牌活力到企业愿景及价值观多方面提升。此次升级，品牌LOGO、VI形象敢于打破常规，颠履传统，让整个品牌形象更年轻、更时尚、更国际化。”连静初表示，“美涂士希望通过此次品牌升级，在传达给广大消费者一个新形象、新面貌的基础上，能带动大家一起共同努力，为世界创造更美好的环境，一起让世界变得更美。”

品牌全新升级后开启新征程

发布会上，美涂士集团董事长周伟健在作《美涂士 让世界更美》主题演讲时表示，美涂士致力于成为世界上最美的健康涂装方案提供者。演讲中，周伟健分别从“健康之美、品质之美、定制之美、涂装之美、世界之美”五个维度诠释了“让世界更美”的品牌使命，并分享了美涂士品牌的战略思想及行动。

周伟健介绍说，“2020年，虽然受到了疫情的影响，但在我们所有客户的大力支持下，公司实现销售业绩和利润双增长的业绩。因此在2021年刚开年，我们启动了品牌升级活动。未来在品牌的投入及推动方面，公司将进一步加大力度将我们‘让世界更美丽更环保’的品牌理念传递到世界的每一个角落，包括我们的每一个店面。”

此次品牌全新升级之后，美涂士也开启了新的发展征程。会上，周伟健提出了美涂士未来发展目标——“2年内实现国内主板上市，3-5年成为中国领先涂料品牌，10年成为全球涂料领先品牌，2021-2025年销售收入复合增长率不低于40%。”

“今天，美涂士人马不停蹄将继续按照‘产品极致、效率提升、成本领先、激活组织’的四大战略举措。借这次品牌全面升级为契机，进一步深耕深化‘美涂士，让世界更美’的愿景，实现品牌的全面提升。‘聚心、聚力、聚势’，提升企业竞争力，‘更快更好、更强’的去满足千千万万客户需求。加速企业快速发展，为实现美涂士成为国内涂料领先企业、世界涂料领先品牌而努力奋斗！”周伟健最后表示。（涂界）