对于一些企业来说，新的环保视点是一种变革，将带来崭新的思路、全新的市场、更多赢利，并增加价值。而对于其他企业来说，环保视点会以更为谨慎的渐进方式浮现出来，成为企业战略的另一个重要元素。

这些企业不会即刻就从环保行为中得到可观的收益，而是随着时间的推移，从中获得长期的、持久的优势。对于涂料企业而言，晨阳水漆便是如此。

只不过，与很多企业在思考着要怎样把“绿色”转化成生意不同的是，晨阳水漆一直以来都在低调地做着“绿色”的生意，并在“绿色”生意中获益。

企业“绿化”的背后压力

为了整治越发频发的污染事件（特别是雾霾），我国近年来密集出台了一系列环保政策，这些政策对涂料市场也带来了一系列的影响与震动。

2015年，环保政策密集出台：国家开始对涂料征收消费税；深圳治理大气污染出新招，禁止售用溶剂型涂料油漆；国家出台《挥发性有机物排污收费试点办法》，对石油化工行业和包装印刷行业开展大气排放挥发性有机物排污收费试点；《木质家具制造业大气污染物排放标准》开始实施，推动企业把过去使用的有机溶剂型涂料（油性涂料）全部更换成水性涂料……

2016年1月1日，最新修订、被称为史上最严的《大气污染防治法》正式施行。相比15年前，新大气法条文增加一倍，明确了政府职责，提高了对企业的要求及处罚标准。

《大气污染防治行动计划》政策中提到的十条措施多数都与涂料化工行业密切相关，比如实施废气综合整治，化工企业须执行大气污染物特别排放限值，有序推进化工等重污染企业环保搬迁、改造，推广使用水性涂料，鼓励生产、销售和使用低毒、低挥发性有机溶剂等。

晨阳水漆董事长刘善江认为《大气污染防治行动计划》中提出的“调整优化产业结构”是治污之本。对于涂料行业的治污，刘善江说：“要减少对于环境的污染，涂料行业必须进行产业结构的调整，而水漆替代油漆是历史发展的必然，这符合人类对健康环境日益提高的需求。”

此外，其他的环境保护政策也多与涂料化工相关，而且要求极为苛刻。我们看到，部分环保政策中明确提出了禁止新建溶剂型涂料项目，大力推进无污染的水性涂料发展，以水性涂料替代溶剂型涂料。

从经济因素来看，在过去的5年中，能源、原材料和废弃物处置的成本稳步上升。其结果促使涂料企业，出于经济利益的考虑，积极采用更有利于环境保护的业务方式。

从利益相关者期望来看，利益相关者已开始关注更为广泛的环境问题。那些能够把环境和社会挑战转化为商业机遇的企业将在市场中占据有利地位。

根据“企业社会责任监测(CorporateSocialResponsibilityMonitor)”的调查，环境、社区支持、员工待遇以及行为有利于社会利益，成为消费者购买决策的主要考虑因素。

“涂料产品的环境友好化和提高行业的自主创新能力是行业可持续发展的有力保证；到2020年，环境友好型涂料产品将占全国涂料总产量的57%。”2016年3月22日，中国涂料工业协会孙莲英会长在“2015年涂料行业经济运行情况分析”主题报告中这样表示。

正是凭借诸多优点，水漆得到了国家政策的明确支持，对此，晨阳水漆董事长刘善江表示，水漆作为绿色、环保产品，随着新材料发展和应用，在性能方面已经和油漆不相上下，受到政府的支持也是水到渠成。“我相信，有了国家层面的大力支持，水漆行业的春天已经来了。”

变绿不是口号

对很多涂料厂商来说，“绿色”是一个噱头，只是一个顺应时代潮流而提出来的一个口号而已。而这种应景方式的推广，不仅苍白无力，不能持久，同时，客户对厂商的信任也会产生一定的质疑。但对晨阳水漆而言，已将绿色环保从概念转化为现实生产力，并取得了良好的经济效益和社会效益。

在晨阳水漆办公大楼展示墙上，有两副照片一直是晨阳人的骄傲：一幅是晨阳水漆为2008年奥运会场馆外立面粉刷的照片，一副则是2015年大阅兵前夕晨阳水漆粉刷天安门的场景。这两副照片正是晨阳工程水漆最好的应用范例，也是晨阳水漆将绿色环保落到实处并获得认可的最好证明。

晨阳水漆强调“环保底线不可破，不让一同不合格产品流出厂区”，将环保理念融入到原材料，研发、生产、运输、涂装应用、漆工等各个产业链环节。

“晨阳对环保的要求不是简单说说的，根子里面有不可破的环保底线。”作为晨阳员工和主抓质量的负责人，谈到环保晨阳水漆总工程师肖明很有感触：“记得最深的一次是我们面对一个大客户订单特殊诉求，需要原材料进行对应匹配，但对环保指标要求不高。是按照要求选取低价原材料确保利润降低环保要求，还是环保底线不破选取优质原材料舍弃利润，这个问题不用请示，我们团队没有怎样犹豫，果断选择了后者。”

在坚守环保要求的前提下，晨阳专注技术研发，持续完善产品应用序列，将水漆全覆盖绿色应用变为现实。

▲2014年7月8日，我国水漆行业首个研发中心在上海正式揭牌成立。该研发中心由我国全水漆生产企业晨阳水漆打造，集国内外学术交流，核心技术攻关和专业人才培养等于一体，平台规模全国最大，研发条件全国居首。

晨阳水漆把技术创新作为企业的核心竞争力来打造。依托企业技术中心、水性涂料院士工作站等平台，晨阳不仅成为了国家863计划“风电叶片防护涂料”项目承担者，还独立研发完成科技项目近百余项，申报发明专利40多项，牵头制定标准32项；旗下产品已相继通过ISO9000国际质量体系认证、欧盟SGS环保监测认证、德国TUV环保检测认证、英国WRAS认证，具备与国际品牌比肩竞争实力

 “比如我们自主研发的风电塔架水性防腐涂料被认定为国内外首创，具有国际先进水平，掀起了风电行业涂装领域水性化革命。我们以三一重工为代表的工程机械的水性化涂装，针对工程机械行业，探索包含内部零配件、外部驾驶室、履带等不同部位全套涂装方案，提高了水漆的耐候性、防锈性，并降低了涂层厚度。在以爱玛、宝岛等电动车为代表的小型车辆的水性化涂装上，我们主要解决了水漆的装饰性、附着力、抗划伤性、耐候性等多项涂膜性能。”晨阳水漆相关负责人介绍说，“此外，晨阳水漆还开创了水性涂料在地铁工程、在铁路机车等领域的应用先河。”

除此之外，晨阳水漆跟同类品牌的市场拓展方向不同，国外品牌主要是以内墙涂料和外墙涂料为主，晨阳水漆的产品则覆盖工业、木器和家装领域，其中工业水漆更是广泛应用到了汽车、家电、钢结构、火车和船舶等工业制品上。

▲2013年9月1日，河北晨阳工贸集团有限公司与中国科学院过程工程研究所签署了战略合作协议暨共建“纳米功能材料联合实验室”协议。

不断做大做强水漆市场，晨阳水漆仍在不停探索。目前，晨阳水漆正在研发能取代聚苯板、保温板的反射隔热涂料，避免多年后白色垃圾污染以及火灾隐患；研发的特种隐形涂料，可有效屏蔽放射性探测。

“付出总会有收获”。晨阳水漆成功入选“2008奥运外立面粉刷工程材料供应商”；走进中国人民革命军事博物馆，为各展厅200多种大型军械翻新涂上环保水性涂料；入围中石化水漆涂料合格供应商；防霉、防潮产品成功应用于北京地铁工程，开创了水漆在地铁工程应用方面的先河；为国电集团旗下燃煤电厂脱硫、脱硝设备及风电企业生产的塔筒、叶片进行水漆“防身”；被天津亚实、卡斯卡特、多维联合集团、纳铁福、三菱电梯、三一重工等国际名企列为指定用漆品牌。

 “谁环保谁就掌握市场先机！在国家重拳治理环境污染，国民环保意识提升、消费观念转变的大背景下，节能环保的水漆涂料行业正迎来前所未有的发展机遇，市场呈现‘井喷式’需求态势。”晨阳水漆董事长刘善江表示，为满足市场需求，晨阳水漆正规划实施产能建设，全力打造水漆民族第一品牌、国际知名品牌。

绿色让生意可持续

“一个优秀的企业首先是一个有责任的企业。生产与推广水漆就是推广环保与健康。‘绿色’已经不是想不想要做的问题，而是整体市场形势和客户需求决定的。”刘善江表示。

对从事环保的大多数企业来说，道义需求并非唯一要务，它还与业务需求密切相关，构建有着公认价值的企业已经成为竞争优势的重要因素。

实际上，从晨阳水漆的发展历程我们可以看到，其内部还存在着“企业社会责任”的DNA。

用一位曾经参观过晨阳水漆工厂媒体记者的话说，晨阳水漆的环保责任已经深入企业骨髓，从产品的研发和生产，到品牌的诉求和理念，再到企业的责任文化，以及工厂里的每一个细节，都已经打上“环保责任”的烙印。

比如，在人们的观念中，涂料生产的工厂车间里会弥漫着刺鼻的气味，工厂周围寸草不生，可是，当你进入晨阳水漆的厂区，会发现工人们轻装上阵，空气中也闻不到传统油漆的刺鼻味道，生产车间外草木青翠，生产车间内空气清新、干净整洁，甚至有对环境要求极为苛刻的燕子筑巢搭窝。

在工厂内，“环保产品留在当代，绿色承诺告诉未来”等企业文宣条幅也清晰可见。而且，员工每天上班的第一件事，就是一同喊出“为前途而战，为子孙着想”这句口号，或者准确的说，是喊出晨阳水漆的环保使命和人类责任健康的担当。

还有一个细节是，晨阳水漆的广告语选择了看起来很平实、很不惹眼的“让家人放心”，它表面上是一种产品诉求的宣传，其实更是一个关于“放心”的环保承诺，要让水漆替代油性涂料，从而改善人居环境，对人身健康无害。

其实自创建以来，企业社会责任已经上升到了晨阳的战略高度，而绿色就是晨阳企业社会责任的最重要部分。除了通过打造绿色办公环境、供应链管理来降低自己的VOC排放量外，还致力于为客户提供绿色环保的水漆产品和针对帮助客户降低VOC的绿色解决方案。

值得注意的是，由于环保责任深入企业骨髓和水漆产品技术过硬，晨阳水漆不止一次被主流媒体关注和报道。

2013年7月20日，晨阳水性漆就因为绿色环保，登上了央视CCTV-1《新闻联播》，《新闻联播》详细报道晨阳集团水性漆先进的科技、绿色环保的产品，并对晨阳做大环保产业给予了高度评价。

实际上，晨阳水漆是把自身业务、生意和社会责任结合在一起。绿色就是一个很好的生意，它不会是一个负担，而且能提升品牌影响和整个业务的运作。

刘善江表示，晨阳水漆不愿走低水平的重复建设之路，而是力争通过技术创新，走一条绿色发展之路，持续打造绿色竞争力，向市场提供绿色环保的产品。这是世界潮流，也是企业实现可持续发展的必然选择。

如今，晨阳水漆的绿色生意越做越大。除了工业涂料之外，它的绿色家装漆、家具漆生意同样做得有声有色。在绿色生意的带动下，去年这家公司的销售收入、利润都实现了高速增长。

“绿色必须转化为生意，否则企业自己的发展将不可持续。”刘善江说道。