最近几日，昆明建材市场可谓好戏连台，从刚刚开幕的房交会，到居然之家的招商发布会，再到嘉宝莉漆的大型路演活动，各种活动呈现出扎堆之势，其中最值得关注的就是嘉宝莉漆的路演活动。在房地产业并无回暧迹象的情况下，在“金九银十”销售旺季到来之际，原来在昆明市场不显山不露水的嘉宝莉漆，9月20日在世纪城车立方门口大张旗鼓地举办大型路演活动，给春城市民带来了哪些新鲜和思考呢？

启动海岛游，购漆赢大奖

当天上午，江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季闯关大游戏活动在世纪城上演，并举办了隆重的“购嘉宝莉漆，GO塞班岛”启动仪式。嘉宝莉化工集团市场部总经理周长怀、嘉宝莉漆昆明经销商刘元平、集团家装漆事业部营运副总经理谢锦州、乾美装饰总经理何磊、嘉宝莉漆临沧经销商纪光翠共同开启仪式。来自昆明市区的装饰公司、嘉宝莉漆经销商、消费者及媒体代表数百人见证了这一时刻。据悉，昆明海岛游路演的启动，标志着嘉宝莉在全国几十个城市举办的《芝麻开门》大型路演活动，正式转入海岛游嘉宾选拔阶段。

在当天的路演活动现场，昆明消费者除了参加类似《芝麻开门》节目的各种喜闻乐见的游戏活动外，还兴趣盎然地观看了劲歌辣舞、模特走秀等丰富多彩的文艺节目表演，不少有装修需求的消费者，还现场体验了嘉宝莉海藻泥墙面漆、海妮宝贝儿童漆、立体质彩漆等产品卓越的环保性能，不少消费者踊跃参与了答题、掷飞镖、套圈、美丽转转转等游戏活动，成功通关者不仅赢得了自己心仪的礼品和产品，还获得了参与美国塞班岛深海探险游的抽奖机会。幸运的消费者，将有机会于今年春节期间和江苏卫视《芝麻开门》主持人及栏目组成员一起，前往美国塞班岛深海探险游。

冠名《芝麻开门》为哪般

《芝麻开门》是江苏卫视推出的一档大型游戏闯关类节目，为草根搭建了一个智慧擂台，每周二22：00播出，节目由彭宇主持。该节目突破了电视荧屏上益智节目清一色答题的模式，由两人组队参加，一人负责闯关答题，一人负责参加游戏拿奖品。该节目自2013年播出以来，收视率一直稳居同期卫视黄金档节目冠军，获得了包括春城消费者在内广大观众的好评。

从今年7月1日开始，该栏目再添新意，由嘉宝莉漆独家冠名的该栏目“七彩家庭季”首次亮相荧屏，吸引了不少夫妻、父女或母子、恋人等多彩的家庭组合，设计的答题或聊天内容也多和家庭生活有关，融合了益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动元素，巧妙演绎了嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的全新品牌理念。

嘉宝莉是中国领先的涂料及涂装方案提供商，2013年集团销售额突破30亿元，年纳税超过2亿元，是中国本土涂料第一品牌。自2011年起，嘉宝莉连年以中国第一身份上榜全球涂料50强，2014年位列第35位。 2014年初，嘉宝莉推出了“让家美丽 让爱放心”的全新品牌理念，使涂料行业普遍推崇的健康、环保理念向放心升华。嘉宝莉独家冠名江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季栏目，就是为了增强品牌与消费者的双向沟通。此次春城路演，就是希望藉此打通线上线下的传播运动，让更多消费者体验到幸福、快乐的家庭亲情。

四重大礼任你拿

启动仪式也标志着嘉宝莉漆在昆明市场大型促销活动的全面铺开。谈及此次在春城到举办路演的初衷，刘元平告诉记者：“嘉宝莉漆近年在昆明市场取得了不错的发展，这离不开广大昆明消费者的支持。此次嘉宝莉在春城启动第二阶段的海岛游路演活动，就是希望能让更多昆明消费者享受到真正放心的家居生活，并首先获得美国塞班岛海岛游的机会，去深海探索嘉宝莉海藻泥2代墙面漆的主要原料海藻泥是如何诞生和演化的，从而喜欢上这款具有超强净化力的环保涂料产品。”

据介绍，从启动仪式到11月7日期间，凡咨询购买嘉宝莉漆的昆明消费者均有机会赢得四重大礼。一是进店有礼，凡活动期间进嘉宝莉店的客户，均可免费获赠嘉宝莉漆精美礼品一份，包括雨伞、鼠标垫、扇子、签字笔等多种实用礼品。二是开单有礼，凡活动期间订购嘉宝莉漆的消费者，均可享受特价优惠，购买海藻泥全能净5合一满5000元，还可获赠价值2398元精美锅具一套。三是一元购漆，凡9月20-21日在活动现场玩游戏通关者，均可获得总裁签售一元购物券一张，凭券到昆明市区各大嘉宝莉漆专场店，只需一元钱就可购买嘉宝莉防霉三合一内墙漆一桶（6.4KG）。四是塞班岛游，凡9月20-21日在活动现场玩游戏通关者，或活动期间购买嘉宝莉漆金额3000元以上的消费者，均有机会抽取塞班岛旅游大奖。

推动行业洗牌加速

中国涂料行业经过20多年的快速发展，早已跻身涂料大国之列，年销量居世界第一位，涌现出了一大批知名涂料品牌。但中国远不是涂料强国，无论是单一企业的销量，还是单一品牌的市场占有率，与欧美等涂料强国比起来均有较大差距，产业集中度还非常低。即使是多乐士、立邦两大外资品牌，在中国市场上的占有率仍不足5%，而嘉宝莉作为中国本土涂料领导品牌，虽位列全球顶级涂料品牌35位，但在中国市场上的占有率仍不足2%。大量的市场份额被超过7000家、数以万计的涂料品牌所分食。

本土涂料如何适应“新常态”，在市场推广与品牌打造方面如何与外资品牌抗衡呢，如何推动中国从涂料大国走向涂料强国呢？嘉宝莉以实际行动做出了努力。无论是耗资数千万独家冠名江苏卫视《芝麻开门》栏目，开启涂料行业娱乐营销的先河，还是在包括昆明市场在内的几十个城市举办大型路演活动，以及在活动现场重点推介的海藻泥墙面漆产品，都引领着中国涂料品牌从以前只注重服务的推力派，向同时注重品牌塑造的拉力派转型，必将推动中国向涂料强国的迈进，也推动着行业洗牌的加速。未来三五年内，越来越多的市场份额将集中到少数几个强势涂料品牌手上，嘉宝莉希望能成为其中之一。

近年，涂料行业悄然刮起一股净味旋风，从立邦“净味120”到多乐士的竹炭清新居，使不少消费者产生了一种非净味不买的消费情结。为与外资品牌抗衡，2011年5月，嘉宝莉强势推出海藻泥墙面漆，由于海藻泥质地轻软、多孔，超细微孔比活性炭多上千倍，净化空气的能力也比竹炭强大得多，甫一上市便成为了消费者追捧的明星产品。今年，嘉宝莉在一代海藻泥产品的基础上，再对产品进行升级与优化，推出了海藻泥2代墙面漆产品，直接对阵两大外资品牌，使涂料净味市场呈现“三国杀”状态。此次海岛游大型路演活动在昆明启动，就是希望有昆明消费者能最终获得海岛游的机会，去深海探索海藻泥的来源及前世今生，对海藻泥涂料更多一份理解与信任。