12月中旬召开的中央经济工作会议首次提出，要更加重视市场和消费心理分析。这个提法别有深意。专家对市场和消费心理分析得出的结论是，受到市场青睐的产品，几乎无一例外都是消费者信得过的品牌。

近日，中国化工报记者采访发现，在新常态下，越来越多的化工企业更加注重分析消费心理变化和品牌营销战略，通过加强品牌建设，向品牌要效益。

品牌，要叫得响

“秤平、斗满、斤满足”；“诚信不欺、利以义制”，这是晋商千百年来一直遵循的古训。而如今，作为当代新晋商的山西天脊煤化工集团，将这条晋商古训赋予了新的内涵，并把其注入到企业的品牌之中。

“天脊品牌同时拥有中国驰名商标和中国名牌产品双顶桂冠，已连续3次入选《中国最具价值品牌》行列，其品牌价值达29.72亿元。”天脊煤化工集团董事长王光彪说，由于品牌受到消费者认可，公司产品已连续多年实现产销率100%，国内磷复肥市场占有率达20%。天脊集团成立30多年来，牢固树立“责任、诚信、卓越”的核心价值理念，始终遵循“以质取胜、合格供货”，“质量不过关、休想入厂门”，“不合格产品一律不准出厂、且不得计入产量”的硬规矩，立志打造和经营中国化肥第一品牌。

据了解，以往不少化工企业把价廉作为竞争的最大筹码，把企业管理的重点放在降本增效上，但随着市场的成熟和产能的过剩，品牌在市场竞争中的份量越来越重，过硬的品牌甚至成了“高端”的代名词。

“我们公司自上世纪70年代建厂开始就使用三维牌商标，企业在品牌的定位方面，要使消费者在使用三维牌产品的同时联想到山西三维集团公司，以及公司其他产品。”山西三维集团党委工作部部长张文秀告诉中国化工报记者，公司长期以抓产品质量为企业生命线，在同行业内打造质量优势，特别是三维牌白乳胶产品，在全国和同行业内深受欢迎。目前企业已拥有3个产品商标使用权。

名非天造，必从其实。事实上，一个在市场上叫得响的品牌，一定是在业内“数得着”的品牌。记者通过采访了解到，三维集团是全球4家拥有炔醛法生产1,4-丁二醇（BDO）技术的公司之一，也是国内唯一具有炔醛法BDO和干粉胶自主知识产权的企业。2008年，企业独家承担了BDO、四氢呋喃国家标准的制定并获准发布；2009年独家承担了聚四亚甲基醚二醇和双乙酸钠国家标准的制定并通过审核；参与了醋酸乙烯-乙烯共聚乳液产品的国标制定。2008年三维牌注册商标被认定为中国驰名商标，品牌价值37.16亿元。

品牌，要市场认

时下，越来越多的化工企业认识到，品牌是企业与客户联系的纽带，是企业通过产品对客户最庄严、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。

作为我国乃至世界生产规模最大、品种最齐全的低碳脂肪胺生产企业，浙江建业化工股份有限公司一直坚持走品牌路线，注重品牌的运用与推广，除了将建业化工品牌标识用在乙基胺、醋酸酯、增塑剂产品的外包装，促销会，宣传手册和各大研讨会上外，还将其用于运输工具及员工衣服、名片等上面。

市场经济越发展，品牌的地位越重要。“在品牌推广宣传方面，我们不断地加大力度，通过电视、网络、杂志、报刊、促销活动、国内外会展等多种方式积极推广品牌。尤其是通过《中国化工报》等媒体的报道宣传，企业商标已经成为化工行业的知名品牌。”建业化工品牌负责人表示，在全球高度信息化的今天，最新的科技、时尚和热点活跃在互联网上。因此，网络评论和报道往往代表着最新的潮流和趋势。在搜索引擎百度上，以“建业化工”为关键字搜索，会出现216万条相关报道或消息。

这位负责人介绍说，除了宣传，该公司还在俄罗斯、印度、印尼等国家进行会展。通过这种多样化的宣传推广方式，进一步提高了“建业化工”品牌在国内外的知名度与美誉度。如今，建业化工的产品畅销全国20多个省、自治区、直辖市，并出口至欧美、东南亚等地区的20多个国家；同时，公司还是世界500强住友化学及SANDOZ等企业的供应商，在国内外享有极高的知名度和美誉度。

叶氏化工紫荆花漆品牌的命名由来已久。早在1982年，紫荆花漆便在香港创建，经历了30年的风雨洗礼，紫荆花漆的品牌名称仍然朗朗上口又易于记忆。紫荆花漆多年来一直是中国涂料市场的四大品牌之一。

“紫荆花漆一直秉持国际品质、中国洞察的品牌定位，已成为中国市场最受欢迎的涂料品牌之一。目前紫荆花漆有1000多家专卖店,全国的销售点超过5000个,产品用户遍布全国各地。”叶氏化学品牌主管叶均说。

品牌，要精心养

品牌的关键在于“养”。品牌培养是企业对其产品的品牌进行的栽培和养育，是企业核心竞争力培育的重要组成部分。作为全国规模最大的硝酸铵生产基地之一，陕西兴化集团有限责任公司坚持品牌化、市场化、国际化经营战略，依托技术优势、品牌优势、管理优势和规模优势，专注于硝酸铵产品的生产，打造兴化“珍珠”品牌。

品牌的缔造，首先以诚信为先，没有诚信的企业，品牌就无从谈起。据兴化集团公司董事长陈团柱介绍，公司不断加强员工和管理人员的产品品牌、产品质量和为客户服务的意识，把“用心为用户创造价值”作为品牌建设的核心。通过对品牌由内而外的精心培育，使员工得以充分认可和理解，并以实际行动积极参与到品牌建设过程中。

兴化在打造“珍珠”品牌过程中，首先正确认识自己在整个行业中所处的位置，明确优势和劣势，做到扬长避短，打造差异化的品牌特色，通过持续不断提高自己的经营特色，确立在市场中的优势地位和知名度，逐步树立起自己的品牌。

作为行业中的领军企业，索尔维投资有限公司将企业社会责任作为运营的基石和长期发展的保证。索尔维以其独特的“索尔维经营之道”，一直坚持以负责任的态度经营业务。“索尔维经营之道”将企业与所有利益相关方相互配合，为公司在社会责任的具体实施上提供了指导性的纲领和行动框架。客户、员工、环境、投资者、供应商、社区六大利益相关方均为索尔维实施企业社会责任的对象。

品牌犹如貌美如花的美丽容颜，需要长期的滋养。王光彪表示，天脊牌化肥可以说在国内同行业有了一定的知名度，在广大消费者心中有了一定的满意度和忠诚度，但是面对品牌全球化的竞争态势，想要在国际市场的拼争中打出一片天地，还有很多工作要做。天脊要在实践中不断完善自己的品牌经营理念和策略，稳扎稳打，持续发展，真正挺起民族化肥工业脊梁。